第一章 戛纳吹来喧嚣的风 1
一、法国南部小城 2
二、浪漫咖啡风情 5
三、金狮如何诞生 10
四、烹制饕餮之夜 13
第二章 广告游戏的竞技场 18
一、原本是场游戏 19
二、变幻的游戏观 22
三、游戏本无规则 24
四、脆弱的自信心 27
第三章 叛逆天才激情宣泄 32
一、在麦迪逊大道 33
二、天才当然叛逆 36
三、中国广告断想 42
四、总统或广告人 47
第四章 奥格威刻薄的感叹 50
一、广告业的教皇 51
二、广告大奖一瞥 55
三、迷失的广告人 61
四、收起表现欲望 63
第五章 在娱乐中迷失品牌 67
一、品牌迷失路径 68
二、品牌贵族游戏 71
三、经济娱乐倾向 74
四、平衡广告娱乐 79
第六章 文化差异只是借口 90
一、差异不能抹去 91
二、未获奖的借口 94
三、民族化的悲哀 98
四、寻求文化超越 100
第七章 欺诈广告赢得喝彩 104
一、戛纳幽灵飘浮 105
二、美妙创意陷阱 109
三、遭遇另类迷雾 114
四、被遗忘的一角 119
第八章 性感无遮拦地张扬 128
一、性销形形色色 129
二、缠绵于艺术间 134
三、解构性别诱惑 138
四、无奈的安全套 143
第九章 弹性在冷幽默中衰减 149
一、幽默中的愉悦 150
二、麦当劳幽默战 155
三、无厘头式苦笑 162
四、尴尬文化幽默 174
第十章 戛纳只能是个标本 183
一、这不是奥运会 184
二、创意革命缓行 187
三、未必生死抉择 191
四、现代人的童话 194