《营销管理案例点评 名校商学院院长点评MBA案例》PDF下载

  • 购买积分:11 如何计算积分?
  • 作  者:董大海等著
  • 出 版 社:杭州市:浙江人民出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:721302891X
  • 页数:290 页
图书介绍:本书在广泛收集资料和调查研究的基础上,编写了21个市场营销管理案例,并以“点评”和“总评”的形式对这些案例进行了分析。

第一模块 市场商机把握能力培养与训练 3

综合能力一 市场营销认识能力 3

综合能力二 市场环境分析能力 16

综合能力三 市场商机发掘能力 26

综合能力四 消费者购买行为分析能力 36

第二模块 STP(市场细分、市场选择、市场定位)能力培养与训练 51

综合能力五 市场细分能力 51

综合能力六 目标市场选择能力 61

综合能力七 市场定位能力 71

第三模块 营销组合能力培养与训练 85

综合能力八 产品策略能力 85

综合能力九 品牌策略能力 95

综合能力十 定价策略能力 104

综合能力十一 分销渠道策略能力 114

综合能力十二 推销能力 124

综合能力十三 公关能力 141

综合能力十四 广告能力 150

综合能力十五 销售促进能力 161

第四模块 营销战略与整合营销能力培养与训练 171

综合能力十六 营销战略能力 171

综合能力十七 整合营销能力 180

综合能力十八 营销计划与控制能力 195

综合能力十九 网络营销能力 209

参考文献 221