第一章 绪论 1
第一节 音乐商务项目策划的相关概念 1
一、音乐商务活动的项目特征及其特殊性 1
二、音乐商务活动中的项目管理理论应用 4
三、音乐商务项目策划的特点 7
四、音乐商务项目策划的意义 10
第二节 音乐商务项目策划的特征与原则 14
一、音乐商务项目策划的特征 14
二、音乐商务项目策划的原则 18
第三节 音乐商务项目策划的流程与体系 24
一、音乐商务项目策划的流程 25
二、音乐商务项目策划的体系 27
第二章 音乐商务项目策划中的项目概述 36
第一节 项目概述的内涵及撰写原则 36
一、项目概述的内涵 36
二、项目概述的撰写原则 37
第二节 音乐商务项目的产生背景 38
一、天时 38
二、地利 43
三、人和 47
第三节 音乐商务项目的意义和价值 51
一、社会效益 52
二、经济效益 54
第四节 音乐商务项目的亮点与特色 57
一、音乐商务项目的创意设计特色 57
二、音乐商务项目的盈利模式特色 58
三、音乐商务项目的管理运营特色 59
第三章 音乐商务项目策划中的产品设计 63
第一节 音乐商务项目的产品设计概述 63
一、音乐产品设计的含义 63
二、音乐产品设计的内容 65
三、音乐产品设计的原则 66
第二节 音乐商务项目策划的音乐产品市场定位 68
一、音乐产品定位 68
二、音乐产品定位的要素 71
第三节 音乐商务项目策划的音乐产品创新设计 80
一、内容创新设计方法 80
二、形式创新设计方法 82
第四节 音乐商务项目策划的产品盈利模式设计 86
一、现场表演类项目盈利模式 86
二、音乐出版类项目盈利模式 87
三、数字媒体类项目盈利模式 88
四、教育培训类项目盈利模式 90
五、音乐衍生产品类项目盈利模式 91
第四章 音乐商务项目策划中的市场分析 93
第一节 音乐商务项目策划中的市场分析概述 93
一、音乐商务项目市场分析的相关概念 93
二、音乐商务项目策划中市场分析的目的 94
三、音乐商务项目市场分析的作用 95
第二节 音乐商务项目策划中市场分析的内容 97
一、市场环境分析 97
二、音乐商务项目的市场细分与目标市场定位 108
三、消费者行为分析 113
第三节 音乐商务项目的市场调研 122
一、音乐商务项目市场调研概述 122
二、音乐商务项目市场调研的流程 124
三、音乐商务项目市场调研的类型 128
四、音乐商务项目的市场调研方法 129
五、音乐商务项目市场调研的问卷设计 134
第五章 音乐商务项目策划中的营销战略及策略 141
第一节 音乐商务项目策划中的营销战略 141
一、音乐产品定位的营销战略 142
二、音乐产品的品牌营销战略 146
三、音乐产品价格营销战略 149
第二节 音乐商务项目策划中的营销策略 151
一、音乐商务项目策划中的价格营销策略 151
二、音乐商务项目策划中的渠道营销策略 157
三、音乐商务项目策划中的推广营销策略 158
第六章 音乐商务项目策划中的组织结构设计与人力资源管理设计 175
第一节 音乐商务项目管理中的组织结构设计 175
一、音乐商务项目的组织特点 176
二、音乐商务项目的组织结构考量 178
三、音乐商务项目的组织结构类型 180
四、项目团队组织结构设计时应注意的问题 185
第二节 音乐商务项目策划中的人力资源管理设计 189
一、音乐商务项目的人才特点 189
二、核心成员的选择 191
三、音乐商务项目的团队管理 192
四、音乐商务项目中的人力资源管理实务 197
第七章 音乐商务项目的财务计划 203
第一节 音乐商务项目财务计划概述 203
一、财务计划的内涵及目标 204
二、财务计划的分类 205
三、财务计划的内容 205
四、财务计划的作用 205
五、财务计划的编制原则 206
六、财务计划的编制应注意的问题 206
第二节 音乐商务项目策划的筹资计划 208
一、音乐商务项目的筹资原因 208
二、音乐商务项目的筹资渠道 209
三、音乐商务项目的资本结构 216
第三节 音乐商务项目策划中的投资决策 217
一、货币时间价值 217
二、投资决策方法 219
第四节 音乐商务目的成本和税金 224
一、音乐商务项目的成本 224
二、音乐商务项目的税金 226
第五节 音乐商务项目基础财务报表 231
一、资产负债表 231
二、损益表 234
三、现金流量表 237
第六节 音乐商务项目财务分析 239
一、音乐商务项目偿债能力分析 239
二、音乐商务项目运营能力分析 242
三、音乐商务项目盈利能力分析 244
第八章 音乐商务项目策划中的风险规避 251
第一节 音乐商务项目风险的涵义及意义 251
一、音乐商务项目风险管理的基本概念 251
二、音乐商务项目风险管理的意义 251
第二节 音乐商务项目风险识别与分析 252
一、音乐商务项目风险识别的任务和目的 252
二、音乐商务项目的风险识别 252
三、音乐商务项目的风险识别方法 261
第三节 音乐商务项目的风险规避办法 263
一、风险规避的含义 263
二、风险应对计划的依据 263
三、风险规避的几种解决方法 264
四、演出项目风险规避计划 267
五、项目风险监控 268
第九章 音乐商务项目策划中的法律问题 271
第一节 音乐商务项目策划法律问题概述 271
一、音乐商务策划中涉及到的法律问题 273
二、与音乐产业有关的专门法律法规 274
第二节 与现场音乐表演相关的法律问题 277
一、演出市场与《营业性演出管理条例》 277
二、现场音乐表演中的“表演权”与“表演者权” 282
三、现场音乐表演中的“假唱”问题 283
第三节 音乐出版中的法律问题 287
一、音像出版法律问题概述 287
二、音像行业出版中的法律规定 288
三、音像出版行业中音乐作品使用 290
四、唱片制作与销售中的法律问题 292
五、盗版音像制品中的法律问题 294
六、音乐版权合同与境外音乐版权贸易 295
第四节 数字媒体中的法律问题 297
一、数字媒体侵权与信息网络传播权 297
二、网络链接中的音乐法律问题 298
三、Web2.0网站中的音乐法律问题 299
四、搜索引擎中的音乐法律问题 300
五、手机中的音乐法律问题 302
第十章 音乐项目商务计划书的撰写与答辩 305
第一节 音乐商务项目策划书概述 305
一、认识音乐商务项目策划书 305
二、音乐商务项目策划书的作用 307
三、音乐商务项目策划书的基本框架 308
第二节 音乐商务项目策划书的撰写要求 321
一、音乐商务项目策划书的内容要求 321
二、音乐商务项目策划书的文体要求 325
三、音乐商务项目策划书的格式要求 327
四、音乐商务项目策划书关注的要点 329
第三节 音乐商务项目策划书的答辩 333
一、音乐商务项目策划答辩的准备 333
二、音乐商务项目策划答辩的PPT制作 338
三、音乐商务项目策划答辩的基本技巧 339