第一章 品牌颠覆调研 1
一、品牌颠覆调研策略 3
二、品牌颠覆调研五大元素 7
三、品牌颠覆调研的十五个要点 7
目录推荐序一 颠覆是为了更好地确立 方洪波二 用品牌资产来管理品牌 陈培爱三 遵循规则 陈薇薇四 实践同时研究 梁荣志五 另一个角度 叶茂中颠覆——是因为具备了崛起的力量（代前言） 9
第二章 品牌颠覆策略 29
一、品牌颠覆五种策略 31
二、品牌营销四种作战方式 35
三、品牌形象构成的三种因素 36
四、品牌定位 44
五、“做对的事”和“把事做对” 49
第三章 品牌知名度建立法则 51
一、名称法则 53
二、符号法则 64
三、广告语法则 70
四、名人法则 78
五、事件法则 83
六、第一法则 106
七、“蹭饭”法则 109
第四章 品牌美誉度建立法则 113
一、类别法则 115
二、差异化法则 122
三、副品牌法则 124
四、领导法则 130
五、证言法则 138
六、比较法则 139
七、高价法则 139
八、品质法则 140
第五章 品牌忠诚度建立法则 149
一、创新法则 151
二、情感法则 154
三、1∶1法则 155
第六章 品牌联想度建立法则 163
一、目标法则 165
二、代言人法则 172
三、风格法则 174
四、故事法则 179
五、感觉法则 182
六、人文法则 186
第七章 品牌市场表现建立法则 191
一、价值链法则 193
二、利差法则 205
三、多元化法则 210
四、终端法则 213
五、决胜终端十八招 218
第八章 品牌管理 223
一、市场分析 227
二、品牌情势分析 227
三、品牌未来地位设定 228
四、新概念或新产品测试 229
五、策划执行方案与效果评估 230
六、品牌日常管理 230
七、品牌危机管理 232
第九章 案例分析——李锦魁实战手记 239
一、美的空调整合营销传播启示 241
二、美的微波炉：绝地种出绿洲 252
三、美的电风扇市场行销计划报告 274
后记 适合才是最好的 289