目录序——迟到的礼物 中国企业家杂志社 社长 刘东华第1章 广告业：不同于奥美的观点 1
案例分析：松下（Panasonic）与东芝（TOSHIBA）彩电品牌定位策略 14
第2章 先有定位 再做广告 19
案例分析：血尔补血口服液的品牌定位策略 29
第3章 让品牌广告直接见效 35
案例分析：TCL美之声无绳电话的品牌定位策略 45
宝洁公司（P G）洗发水品牌定位策略 56
第4章 在常规传播中建立品牌 59
第5章 广告新时代的游戏规则 71
第6章 国际4A的长处 87
第7章 给国际4A中国本土化的建议 99
第8章 广告的反思 109
附录 答广州奥美董事总经理梁荣志先生 113