目录引子默多克其人 2
新闻集团简介 4
新闻集团的管理体制和策略 6
刘长乐其人 7
凤凰卫视简介 8
凤凰卫视的三种品质 10
第一章 默多克遭遇刘长乐题记 14
对话之一：我就是那只鸭子 15
案例与故事 18
1．赌徒秘籍 18
2．20世纪最后3位世界名人 19
3．拍马杀到的两个中国人 20
4．从Star TV中文台到凤凰卫视 23
5．默多克与刘长乐的“通病” 25
“自恋”者“挥霍”之徒“座上客”爱国者6．“神秘大佛”的青云之志 28
默多克、刘长乐相关言论 31
第二章 勇敢者的游戏题记 34
对话之二：狐狸型的人和狮子型的人 35
案例与故事 38
1．SKY：10亿英镑的豪赌 39
2．耙子下的蟾蜍 39
3．刘长乐力挺资讯台 41
4．“9·11”——危险与机会 45
5．凤凰玫瑰军团 48
6．悲情别斯兰 51
默多克、刘长乐相关言论 55
第三章 创造传媒冲击波题记 58
对话之三：节目没人看，再好的想法也没用 59
案例与故事 61
1．真正的对手 61
身份：外来者／既得利益者态度：平民／精英角色：催化剂／规则颠覆者2．惊世骇俗／可怕的失误 63
3．FOX，新的选择 64
提供新的选择小报电视（Tabloid TV）现实生活秀4．五色兼备看凤凰 67
不一样的声音不一样的内容不一样的谈话不一样的直播链接：新闻制胜的十大关键词 70
默多克、刘长乐相关言论 75
第四章 争夺话语权的战争题记 78
对话之四：走向世界与走进中国 79
案例与故事 84
1．媒体世界大战 84
呼啦圈与“漂流族”英语威胁世界文化2．狐狸在谷仓空地边的自由 87
人文中心主义理所当然优越感民族主义3．争夺话语权是中国融入世界的前提 88
话语权之梦与背道而驰的现实局部的繁荣与整体的弱势只有一个立身之本“误炸”让凤凰发现自己的未来空间默多克、刘长乐相关言论 93
第五章 西方文明与东方智慧题记 96
对话之五：中国人需要来自不同世界的文化 97
案例与故事 101
1．默多克与刘长乐的博弈 101
2．真实邓文迪：一个大大咧咧的女孩 104
3．融合：让每一个音符都跳起来 106
默多克、刘长乐相关言论 109
第六章 全球化与本土化题记 112
对话之六：全球化不是美国化 113
案例与故事 116
1．“百万富翁”在印度 116
2．给中国人以喜欢的 116
3．美国文化是不是人类历史的终结者？ 118
4．一个文化主导的世界已经出现 119
5．“士”的形象 120
默多克、刘长乐相关言论 122
第七章 变革中的中国媒体题记 126
对话之七：理性的传媒造就伟大的国家 127
1．市场推手 130
案例与故事 130
2．多样化与多元化 131
3．市场化迅猛发展 132
4．产业化大潮 133
默多克、刘长乐相关言论 135
第八章 竞争中的舞蹈题记 138
对话之八：做先驱不做先烈 139
案例与故事 142
1．话语权优势的是与否 142
2．戏剧化的台湾报道 144
3．高人一招的负面报道 146
4．默多克的中国之“舞” 146
默多克、刘长乐相关言论 148
第九章 世俗化是一种选择题记 152
对话之九：让企业变得生气勃勃 153
案例与故事 155
1．《超级女声》大众文化的成功范例 155
2．《美国偶像》 156
3．《嫁给百万富翁乔伊》 158
4．《锵锵三人行》 159
5．“造势”走天下 161
默多克、刘长乐相关言论 163
第十章 制度管理与人文管理题记 166
对话之十：高调做事，低调做人 167
案例与故事 171
1．“三名”战略 171
“名人加工厂”化学方式和物理方式以名扬名从“一名”到“三名”明星价值资本化链接：刘长乐：闽人杨锦麟 175
2．凤凰企业管理“五秘籍”产业文化化 179
职业事业化沟通经常化品牌诚信化创新制度化3．二分为三，刚柔相济 180
4．被“管”住的默多克 181
5．命运悬殊的Star TV的CEO 182
默多克、刘长乐相关言论 184
第十一章 多媒体整合与品牌话语权题记 188
对话之十一：一只鸡可以孵几个蛋？ 189
案例与故事 192
1．为互联网忏悔的默多克 192
2．凤凰建构多媒体 193
创办凤凰网创办《凤凰周刊》合办广播电台成立“能量”制作公司3．从优秀迈向卓越 195
从以小搏大到走向强势从自我表扬到自我扬弃从引领时尚到传播良知默多克、刘长乐相关言论 199