1.产品经理的历史和光荣 1
目录 1
后记 1
序言 1
第一章 实战入门——认识产品经理 1
2.产品经理身上的DNA 3
3.产品经理开门五件事 4
第二章 产品规划——用户需求是营销的原动力 7
1.谁最后设计了产品?当然是你的顾客了 8
产品经理法则之一 站拒台——产品经理的必修课 10
2.市场调查:医治闭门造车的良药 12
产品经理法则之二 用户座谈会是最便利的市场调查 13
案例精选 金山影霸3市场调查 15
3.创意筛选:产品开发不只是工程师的事 25
4.产品定位 31
产品经理法则之三 产品经理必须介入研发 37
产品经理法则之四 吃自己的狗食 38
案例精选 WPS Office“一样的Office” 40
第三章 产品化——给用户留下美好的第一印象 57
1.卖产品更要卖包装 57
产品经理法则之五 产品包装是无声推销员 57
2.产品文案:是介绍更是煽动 62
第四章 价格制定——你的产品到底值多少钱 73
1.价格制定:物美价廉一定受欢迎么? 73
产品经理法则之六 定价要建立在准确的销量预估之上 87
2.价格修订:惟一不变的就是变化? 89
案例精选 “蓝色安全革命”金山革谁的命? 93
第五章 市场启动——造势不如借势 105
1.广告中的5M:任务,信息,媒体,资金,衡量 107
案例精选 小成本运作产品的广告投放计划——金山游侠Ⅲ 118
2.不懂传播,不善营销 120
产品经理法则之七 PR不是骗人 127
案例精选 WPS Office 2003新品发布传播 130
3.用公关活动来引爆市场 139
案例精选 WPS Office 2002新闻发布会 142
4.促销:产品到达用户 临门一脚 152
第六章 渠道——得渠道者得天下 159
1.渠道——把你的产品变成收入 159
2.合理的渠道长度、宽度、密度 164
3.选择渠道要讲究门当户对 170
4.把渠道看成企业的大成员 172
5.营销中的推拉战术 173
6.终端陈列和店面广告 176