目录 1
前言 1
第一章 现代市场营销学概论 1
第一节 市场概述 1
第二节 现代市场营销学概述 7
第三节 市场营销及其意义 13
第四节 市场营销观念 16
第五节 市场营销的新发展 28
复习思考题一 31
第二章 现代市场营销环境 32
第一节 现代市场营销外部环境的意义 32
第二节 现代市场营销环境分析 39
复习思考题二 54
第三章 消费需求与消费者购买行为 55
第一节 消费需求理论 55
第二节 消费者购买行为 59
第三节 生产资料购买行为 69
复习思考题三 75
第四章 市场调查 76
第一节 市场调查概述 76
第二节 市场调查的程序和方法 80
复习思考题四 92
第五章 市场营销预测 93
第一节 市场营销预测概述 93
第二节 市场营销定性预测方法 100
第三节 市场营销定量预测方法 106
复习思考题五 121
第六章 现代市场营销战略 122
第一节 市场营销战略概述 122
第二节 市场细分化 126
第三节 目标市场策略 134
第四节 市场发展策略 143
第五节 市场营销组合策略 146
第六节 市场竞争策略 150
复习思考题六 158
第一节 产品及产品组合策略 159
第七章 产品策略 159
第二节 产品市场寿命周期理论和策略 175
第三节 新产品开发策略 180
第四节 品牌与包装策略 196
复习思考题七 205
第八章 价格策略 207
第一节 制定价格的理论依据 207
第二节 影响企业定价的基本因素和企业的定价目标 222
第三节 企业定价的方法 226
第四节 企业的定价策略 230
第五节 价格变动与企业对策 236
复习思考题八 240
第九章 分销渠道策略 241
第一节 分销渠道及其模式 241
第二节 中间商的类型 248
第三节 分销渠道策略 253
第四节 分销渠道的管理 257
第五节 商品实体分配策略 260
复习思考题九 267
第十章 促销策略 268
第一节 促销与促销组合 268
第二节 广告 273
第三节 人员推销 285
第四节 公共关系 294
第五节 营业推广 297
复习思考题十 301
第十一章 现代企业营销管理 302
第一节 市场营销计划 302
第二节 市场营销组织 309
第三节 市场营销控制 315
复习思考题十一 323
第十二章 现代国际市场营销 324
第一节 国际市场营销的内涵与特点 324
第二节 国际市场营销环境分析 327
第三节 企业进入国际市场的过程与方式 337
第四节 国际市场营销组合策略 341
复习思考题十二 352
主要参考书目 353