目录英文出版前言 7
致谢 9
导言 11
第一章 期刊简史 15
第二章 期刊是什么 19
两类主要杂志 21
收费发行和受控发行 23
文学评论和学术期刊 25
期刊如何应对电视的挑战 26
第三章 兴旺的期刊出版事业 26
并购浪潮席卷期刊业 27
期刊界的技术入侵 27
第四章 期刊出版人的职能与责任 29
出版人的职责 30
告总监 31
营销经理 32
调研主管 33
销售人员 34
发行总监 34
订阅主管 35
零售经理 35
生产经理 36
宣传总监 36
公关经理 37
营业经理和财务人员 37
年轻人和有权人 38
赚大钱的出版人 38
第五章 编辑和作者的工作 42
两本杂志的人员规模和分工举例 43
编辑的工作任务和薪酬 47
体验杂志社生活 50
杂志的年度编辑日历 51
即时杂志出版 51
在自由撰稿人世界获得成功 53
做自由撰稿人 56
爱你的自由撰稿人 57
寻找作者的途径 57
提高编辑效率的方法 58
成为作者或编辑的一些窍门 59
彼特·雅各比谈编辑的艺术 59
编辑们谈编辑工作 60
编辑应该敢于冒险 61
核对事实 62
招聘编辑时采用的标准 64
编辑部管理 65
恰逢其时的时装杂志 65
一些主要杂志每页编辑成本 67
学会成为编辑或作者 67
做成功编辑的最后想法 70
第六章 美术、版面和设计 72
封面设计 72
《美国牛仔》的重新设计 74
杂志内页设计 74
《出版》的再造 74
聘用受过职业训练的设计师 76
怎样成为美术总监 76
美术总监的收入 77
总结 77
第七章 期刊广告销售 79
广告销售的重要性 80
广告费率单和媒体宣传包 81
广告销售中至关重要的部分 84
赠刊信 84
目标营销 86
增值广告项目 87
跨媒体交易 88
广告销售员的困境 89
联系决策者 91
利用广告中介公司 91
为新杂志销售广告 93
向谁销售广告 95
广告销售员的收入 95
历史简介 100
第八章 期刊制作 100
主要印刷技术 101
桌面革命 102
桌面印刷系统 102
输入 103
制作 104
输出 106
向数字时代迅速迈进 107
特定目标市场营销 108
制作工作情况和薪金水平 108
期刊发行简史 110
第九章 期刊发行 110
21世纪初期刊发行的范围 111
发行趋势 112
发行很重要 113
主要杂志的发行情况 114
赢得订户的方法 115
出版社的直邮 118
如何获得订户续订 121
如何增加发行利润 121
订阅领域的工作机会 122
招募发行新人 123
新世纪的期刊发行 123
零售的基本常识 124
发行人员的收入 133
第十章 期刊促销与公关 134
年度奖项 135
如何做销售推广 136
不那么简单的礼物 139
商业杂志的广告促销宣传 139
赠刊信 140
发行宣传 141
作为广告商的杂志 142
期刊的公关 143
第十一章 成功杂志的故事 148
《流行风格》 148
《连线》 150
《体线》 153
《雪茄迷》 156
《乔治》 159
《时尚款式》 161
《滋味》 163
第十二章 令人兴奋的商业杂志 166
商业杂志简史 167
现代商业杂志的范围 168
为大公司工作 168
商业杂志的生命周期 169
发行与商业杂志 169
商业杂志的工作地点 171
商业杂志：编辑和写作职业的理想选择 171
美国商业出版物尼尔奖 172
关于商业杂志记者的报告 173
与《出版商周刊》总编的会谈 174
商业杂志经营方面的职业机会 175
一个商业出版巨人的画像 176
普罗媒体的故事 178
商业出版物教育基金会 178
总结 179
第十三章 创办一份新杂志（一） 182
为什么失败了 184
创刊——克服困难——成功 188
商业计划 189
基本推测 192
新杂志的直接邮递 196
印刷样本 197
第十四章 创办一份新杂志（二） 197
时间和金钱 199
资金安排 200
公司法律形式 202
一些要点 203
收购杂志的窍门 204
比尔·柯蒂斯创建的杂志公司 205
第十五章 出版与法律 214
诽谤（侵害名誉） 214
侵犯个人隐私 218
版权法 221
猥亵语言与审查 221
近年来一些重要的传媒法律案件 222
第十六章 连载版权、国外出版许可证和出版 224
连载版权 224
向别的国家出售美国的版权 225
外国的入侵 226
美国出版业涉足海外 227
美国杂志如何售往国外 229
第十七章 交易、潮流与反潮流 231
两份很有潜力的新杂志 231
期刊出版商顺应电子时代 232
如何扩大经销权 233
期刊与新传媒 234
重要的出版组织 235
女性在期刊出版业的作用 237
《对开本》——做刊人的杂志 237
两种最重要的广告（营销）刊物 238
第十八章 找工作与继续提高 239
入门25点忠告 239
附录期刊出版词汇 243
译后记 255