导言 1
1 对自己定位 5
2 言简意赅地介绍你自己 17
3 由内而外提高自身，以应对挑战 27
4 通过建立关系构建你的帝国 33
5 与公共关系同呼吸共命运 41
6 围绕公共宣传制定营销计划 47
7 瞄准市场——节约时间、金钱和减轻危机 55
8 来自内心 63
9 敏锐地捕捉信息素材 69
10 媒体名录：数字游戏 77
11 锲而不舍，持续，再持续 85
12 媒体资料包——游击特色 97
13 最令媒体厌烦的15件事 109
14 媒体最喜欢的15件事 117
15 找到自己的独特之处然后对其投资 123
16 推广的要素——提早，有力，快速 135
17 时刻准备接受媒体采访 141
18 跟上时代 153
19 设计“标题” 159
20 参与特别事件 165
21 借助他人拓展空间 173
22 与媒体交朋友 181
23 筹办研讨会 189
24 出版 199
25 对不如意做好心里准备 209
26 控制危机——面对灾难，扭转乾坤 219
27 建设网站发展业务 225
28 研究信息高速公路 241
29 加入网络社团 249
30 在线宣传策略 257
31 非凡的电子邮件 267
32 发展的烦恼——怎样雇佣合适的公关人员 275
33 总结 285
附录A 范本材料 291
附录B 资料来源 339
索引 347
作者介绍 357
对本书的评价 360