图版目录 1
众财神（山东） 1
上篇 财神谱绪论：财神的起源 3
整合——《三足乌文丛》总序 刘锡诚 3
第一章 文财神 11
一、无心未必胜有心——比干 12
文财神比干 13
二、中国式的经营智慧——范蠡 16
范蠡（明《列仙全传》） 17
陶朱公致富图 19
第二章 武财神 22
一、外来的财神更灵验——赵公明 22
瘟神（云南 纸马） 24
五鬼（云南 纸马） 26
执鞭骑虎的赵玄坛 28
执鞭骑虎的财神 30
本境山神土地之神（云南 纸马） 34
八方进贡（元 印本） 46
手捧珊瑚树的西方番商（明《三才图绘》） 48
进宝回回（河北） 50
挂印封金（清 山东 印本） 52
二、东方职业伦理的化身——关羽 53
关公、关平和周仓（明《护国祐民伏魔宝卷》） 58
两位武财神 62
文武财神献宝（陕西） 63
第三章 偏财神 69
一、从行祀到财神——五路神 69
萧升和曹宝（清 南京 门神画） 74
马王之位与牛王之位 75
五路进财（山东） 75
五祀循环图式 81
二、五显、五通与五圣 86
五方五道大神（云南 纸马） 86
煞神（云南 纸马） 106
三、从火神到财神——华光大帝 107
灵官马元帅（明《护国祐民伏魔宝卷》） 109
四、从水神到财神——金元总管 110
五、儿童：神性的存在——利市仙官与招财童子 114
利市仙官 116
招财童子（云南 纸马） 118
善财童子五十三参 119
龙人撒线（剪纸） 120
和合生财（广东 喜帖） 121
六、超越交往的极限——万回和合 121
发财还家（山东） 124
发财还家（山东） 125
第四章 准财神 128
一、家财之主——灶王爷 128
上天灶君（清 北京 纸马） 132
胸前绘有钱币图形的灶王爷和灶王奶（剪纸） 136
附：现代采录的灶神故事四则（灶爷的来历、灶神的故事、灶君、祀灶与送神） 139
二、撒钱之谜——刘海蟾 145
正在壁上题字的刘海蟾（明《列仙全传》） 150
刘玄英与三足蛙（明《三才图绘》） 152
刘海戏蟾（河北 剪纸） 153
刘海送柴（剪纸） 154
三、一见生财——无常鬼 154
脖颈上挂串元宝的白无常（鲁迅为《朝花夕拾》自绘插图） 158
黑无常与白无常（民国《玉历至宝钞劝世文宝卷》 159
附：鬼帽的故事 163
第五章 财神在民间神系中的位置 167
诸神纸马（山东） 168
托钱钟馗（清 北京 门画） 175
新年财神叫门 179
一、新年财神敲门 181
下篇 财神道 181
第六章 乞丐财神 181
财神进门 186
二、春官：贱民可为神 192
化装成劳动者送宝进门的财神 206
三、“乞丐财神”的神话解读 208
形同乞丐的寒山与拾得 209
形同乞丐的刘海蟾 212
一、斗富者石崇 216
第七章 活财神 216
文武财神一堂聚会（清 天津 年画） 217
二、“丰亨豫大”说蔡京 219
三、富可敌国的沈万三 220
沈万三的聚宝盆和摇钱树（清 河南 门画） 222
四、抱着银碗讨饭的严嵩 228
五、阿财神 230
六、赤脚财神虞洽卿 231
第八章 借阴债：人与神之间的互助 236
一、送穷与迎富 245
第九章 新年求财仪式与创世神话 245
二、“破五”的创世论 254
添财进喜（山东 桌围） 255
北京人逛财神庙 258
喜神方位图（明《三才图绘》） 266
回娘家（山东 剪纸） 272
财神接财神（山东 桌围） 273
第十章 财神与前人类的动物创世神 277
鹰踏兔（剪纸） 277
一、蛇盘兔，必定富 277
蛇盘兔（剪纸） 279
人首蛇身及双蛇交尾纹饰（商 骨雕） 281
引进钱龙（山东） 284
二、新年大吉（鸡） 286
鸡驮聚宝盆、摇钱树（陕西 门画） 288
张四姐与崔文瑞（清 四川） 292
钱饰鸡身（剪纸） 293
第十一章 日常生活中的求财仪式 296
一、婚姻：坐（做）富贵 297
喜娃坐钱（剪纸） 301
二、丧葬：人老留材（财） 303
三、建房：开财门 305
聚宝盆、日进斗金、黄金万两的合体字（民国《五福宝卷》） 310
日进斗金、黄金万两的合体字（剪纸） 321
第十二章 田财—钱财：近代财神溯源 324
大富、富贵万岁、富贵毋央、富贵□□（汉 陕西 瓦当） 325
蚕姑（山东） 332
芒神春官鞭春牛（清 苏州） 336
春牛踏宝（清 陕西） 337
第十三章 财神信仰与传统“义利”观 341
一、财神宝卷：专做折本生意 341
姑苏玄妙观（清 苏州） 345
沈万三打鱼得龙王相助（清 山东） 349
二、财神会：在神前立誓 353
财神会公议价盘（清《湖南商事报告书》） 354
三、财神故事：为宰官身久矣 360
推车劳动（山东） 361
四、新科财神：传统价值的蛀虫 370
累积资金（福建） 377
结语：财神信仰与中国近代经济伦理——对韦伯命题的再思考 382
四民图（民国 山东） 383
后记 402