第二版序言 1
修订版序言 5
第一版序言 7
鸣谢 9
上部 阐释技巧篇 15
第1章 符号学分析 15
学科简史 16
意义问题 18
符号 21
符号与真相 24
语言与言说 26
内涵与外延 27
共时与历时 29
组合分析 30
聚合分析 35
互文性 38
隐喻与转喻 40
符码 42
电视媒介符号学 45
对符号学分析的若干批评 47
电视符号学分析要点一览 48
讨论题 49
参考文献 49
第2章 马克思主义分析 55
唯物主义 56
基础与上层建筑 58
虚假意识与意识形态 60
阶级冲突 63
异化 67
消费社会 70
资产阶级的英雄 74
霸权 76
教条化的危险 79
对20世纪90年代马克思主义批评的一个解释 80
讨论题 83
参考文献 83
第3章 精神分析批评 89
潜意识 89
性欲 93
俄狄浦斯情结 95
本我、自我和超我 99
象征 101
防御机制 103
梦境 106
侵犯与犯罪 109
荣格的精神分析理论 110
精神分析之于媒介：一点告诫 115
讨论题 116
参考文献 117
第4章 社会学分析 123
基本概念 125
使用与满足 137
内容分析 144
讨论题 147
参考文献 147
下部 应用篇 153
第5章 《东方快车谋杀案》 153
设置悬念 154
作为符号学家的侦探 156
社会的与政治的维度 157
作为革命家的波洛 158
讨论题 159
第6章 橄榄球比赛面面观 161
橄榄球是一种符号游戏 161
即时回放与现代敏感性 163
橄榄球使我们社会化 164
棒球为什么乏味？ 165
橄榄球是宗教的替代品 167
马克思主义的视角 168
橄榄球与心灵 170
结语 172
讨论题 172
第7章 缠蛇少女——对一则印刷媒介广告的诠释 175
符号中的符号：应用符号学入门 176
天堂少女：个案研究 178
斐济香水广告的聚合分析 183
斐济香水广告的心理分析层面 184
保持身体湿润与焦虑的关系 186
对香水与焦虑的终评 187
讨论题 188
第8章 全新闻电台与美国资产阶级 191
新闻与异化 192
新闻与统治阶级的思想 193
广告与焦虑 194
进退失据 195
讨论题 196
后记 什穆与分析 197
讨论题 199
附录 模拟、活动、游戏与训练 202
对一个故事的解剖 202
聚合分析 203
梦的解析 205
撰写一个医疗童话 206
起源故事 206
广播剧本 207
电视叙事分析 208
普罗普游戏 209
隐喻 210
广告分析 213
玩阿伦·维尔达夫斯基游戏 213
术语表 217
参考文献 233
人名索引 239
主题索引 242