目录◆引子◆第一章 前世不修，生在徽州 1
不染他俗，不纳王租 1
十三四岁，往外一丢 6
徽人不蹲家，经营走四方 9
新安四宝 12
南渡改变了一切 15
书商朱熹，小贩戴震 18
中华传统文化在徽州 21
原始资本源于宗族 25
◆第二章 宗祠连云 举族而商 25
聚族而居，共一祠堂 31
挑着宗谱逃难 40
“小绩溪”和“大绩溪” 44
◆第三章 漫漫古道 商贾四出 47
徽州古道，客商络绎 47
北京典当流行徽州方言 51
盐典茶木四大宗 53
花茶对上了慈禧的口味 55
无徽不成镇 58
英国女王偏爱“汪溢美” 65
日本汪直后人徽州寻根 66
会馆的灯火亮到很晚 67
◆第四章 红顶商人拿什么染红顶子 71
富商大贾多为盐商 71
结交官府不择手段 74
“扬州十日”和卷土重来 75
以布衣上交天子 76
以银子贿买官员 79
万岁爷发的本钱 81
官商合流与存典生息 83
乌纱帽与红绣鞋 86
茶木贸易支撑残局 88
胡雪岩——最后一个红顶商人 90
◆第五章 扬州繁华以盐盛 93
柳絮飞来片片红 93
蓄养家班为哪般 97
盐商之财力伟哉！ 102
新旧二城与扬州八怪 104
“瘦西湖”与“小秦淮” 107
徽菜首推“一品锅” 109
五百两金纳五娘 111
金字招牌“一文钱” 115
◆第六章 儒道经营 立于不败 115
三贾不利犹未厌 117
最能负重“徽骆驼” 118
饶河上的木商 120
儒道经营，诚信为本 122
胡庆余堂的“戒欺匾” 124
徽商的义利之辨 126
仁者爱人，仁心为质 128
阳俸与阴俸 130
促销各有绝招 131
君子爱财，取之有道 132
儒商精神面临现代转型 134
◆第七章 亦贾亦儒 左儒右贾 137
竹山书院曾遍植桂树 137
徽商莫不热心书院 141
商翁大半学诗翁 142
欲把名声充宇内 144
晋商与徽商之异 147
十户之村不废诵读 149
左儒右贾，科举入仕 152
亦儒亦贾，儒贾不分 156
歙南太荒唐 159
◆第八章 一世夫妻三年半 十年夫妻九年空 159
兰姑太的九连环 161
贞节牌坊甲天下 165
望门寡和记岁珠 168
节烈稳定了后方 170
徽州商人“两头大” 172
孝贞烈节六万五千零七十八名 175
◆第九章 弥天花雨唱徽州 179
徽俗最喜搭台看戏 179
徽州腔与目连戏 183
有堂皆设井 184
无宅不雕花 186
聚族而居宛如城郭 190
“三雕”精美绝伦 191
雕花老屋正在坍塌 198
◆第十章 一个商帮的衰亡 201
改纲为票，招贩行票 201
几代繁华成一梦 205
战争带来灭顶之灾 208
乱世英雄胡雪岩 211
商帮荣枯系于国运 213
对乾嘉学术之贡献 214