第一章 会展策划概述 1
第一节 会展策划的概念、特点及作用 1
一、策划的概念 1
目录 1
二、现代会展的概念 2
三、会展策划的概念 4
四、会展策划的特点 5
五、会展策划的作用 6
第二节 会展策划的基本原则 6
三、创新性原则 7
一、目的性原则 7
二、操作性原则 7
四、有效性原则 8
五、规范性原则 8
第三节 会展策划的内容和基本流程 8
一、会展策划的内容 8
二、会展策划的基本流程 10
第二章 会展调查与分析 20
一、会展调查的提供者 21
第一节 会展调查的提供者和使用者 21
二、会展调查的使用者 23
第二节 会展调查的种类 24
一、为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研 24
二、为参展方提供会展选择与决策依据的调研 27
三、展会评估调研 27
四、以展会为平台所进行的调研 28
第三节 会展调查的过程 29
一、确定课题的目的 29
四、抽样过程 30
五、搜集数据 30
二、生成调研设计 30
三、选择基本的调研方法 30
六、分析数据 31
七、报告撰写 31
八、跟踪 31
第四节 会展调查的方法 31
一、观察法 31
二、询问法 32
三、实验法 34
四、二手资料分析 34
第三章 会展目标与选题立项策划 42
第一节 展会目标与题材的选择 43
一、关于展会的目标 43
二、展会的题材选择 49
第二节 会展主题的确立 52
一、会展主题的概念与类型 52
二、会展主题的确定与选择 54
三、会展主题实例 55
第三节 展会项目立项策划 57
一、展会的名称和地点 58
二、办展机构 59
三、办展时间 59
四、展会定位 60
五、参展计划 60
六、招展策划 61
七、招商策划 62
一、会议的概念 70
第四章 会议活动策划 70
第一节 会议活动概述 70
二、会议的要素 72
三、会议筹备 73
第二节 会议活动策划 74
一、确定会议目标和诉求 74
二、选择召开会议的形式 75
三、会议的流程与设计 77
四、组织与主持会议 79
一、一日会议的策划方案 82
第三节 会议活动策划方案 82
二、简便的三日会议策划方案 87
第四节 会议活动策划的相关事务 91
一、资源中心 91
二、文化活动 92
三、休息区 92
四、纪念礼品 92
五、影像纪录 92
第一节 会展设计的立体策划 97
第五章 会展设计与品牌策划 97
一、关于立体策划 98
二、会展设计立体策划的特点 99
三、会展设计的文化维度与立体策划 101
第二节 会展设计策略 105
一、关于系统设计 105
二、展示设计的设计流程 106
三、展示空间的分类及设计准则 110
四、展示照明设计 112
五、展示道具设计 113
第三节 展会品牌策划 113
一、展会品牌理论 113
二、建立品牌展会的要素 115
三、建立品牌展会的途径 116
四、建立品牌展会的基本策略 117
第六章 会展宣传与广告策略 127
一、提升展会的知名度 128
二、扩大展会的品质认知度 128
第一节 展会宣传与推广的目的 128
三、努力创造积极的展会品牌联想 129
四、不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度 129
第二节 展会宣传与推广的内容 130
一、展会基础资讯的宣传与推广 130
二、展会相关活动的宣传与推广 130
三、展会品牌的宣传与推广 132
第三节 展会宣传与推广的手段 133
一、广告 134
二、新闻宣传 135
三、公关活动 136
第四节 展会广告策略 137
一、广告策略的步骤 138
二、媒体选择策略 139
第七章 会展项目管理策略 148
第一节 会展项目管理的基本理论 148
一、项目及项目管理 148
二、会展项目管理的具体内容 149
三、会展项目管理的基本流程 151
一、会展人力资源管理概述 158
第二节 会展人力资源管理策略 158
二、会展人力资源管理策划要点 159
第三节 会展物流管理策略 163
一、会展物流管理概述 163
二、会展物流管理策略 164
第四节 会展项目沟通管理 170
一、沟通管理概述 170
二、会展项目沟通管理策略 173
一、举办会展相关活动的作用 184
第一节 会展相关活动策划的作用与原则 184
第八章 会展相关活动策划 184
二、举办会展相关活动的原则 185
第二节 会展相关活动的种类与策划 186
一、专题会议策划 186
二、表演、比赛活动策划 188
三、其他相关活动 190
第三节 会展旅游活动策划 191
一、会展旅游的概念 191
二、会展旅游活动策划 192
第一节 会展策划案的作用和种类 200
第九章 会展策划案 200
二、会展策划文案的种类 201
一、会展策划文案的作用 201
第二节 展览策划案的撰写 202
一、展览策划案的写作结构与要求 202
二、大型展览策划案的写作结构 202
三、展览策划案例文 204
第三节 会议（节事）策划案的撰写 210
一、会议（节事）策划案的写作结构与要求 210
二、会议（节事）策划案例文 210
第一节 会展预算 228
第十章 会展预算与效果评估 228
一、制定会展预算的过程 229
二、会展预算的具体内容 230
第二节 会展评估 236
一、会展评估的运作 236
二、我国会展评估的现状 240
三、分析比较国内两个会展评估指标体系的内容 249
四、国外会展评估指标简介 254
主要参考文献 264