目录 1
序：征服人生的大艺术 李存葆 1
言论篇 3
一、鲁能足球“革命”论 3
二、鲁能足球的愿景 17
三、鲁能足球的产业定位 25
四、鲁能足球观 31
五、鲁能足球的审美价值 39
六、鲁能足球的超越战略 49
七、润育鲁能足球“紫牛” 55
八、否定自我才能超越自我 59
九、鲁能足球利益观 63
十、鲁能足球的内驱力 69
十一、会“造血”也要会“烧血” 77
十二、鲁能球员的修养 81
十三、用好时间这个最短缺的资源 97
十四、摆正球迷的“座位” 103
十五、多赢的纽带 109
十六、鲁能足球的胜负观 115
十七、让你更有价值 121
十八、风格不是学来的 127
理论篇 133
鲁能体育产业发展战略研究 133
导言 135
一、选题背景 135
二、研究框架的设计 137
三、概念的界定：体育产业、职业体育 138
第一章 发达国家体育产业的发展历程和规律研究 143
一、主要发达国家体育产业发展轨迹及特点 143
二、从发达国家体育产业的演进中得到的启示 152
三、发达国家职业体育组织的发展历程 155
第二章 我国体育产业的发展环境分析 161
一、我国体育产业的历史回顾 162
二、我国体育产业的现状 164
三、我国体育产业面临的主要问题 167
四、我国职业体育组织的发展现状 171
第三章 中外职业体育赛事比较研究 177
一、美国职业体育的组织管理 177
二、我国足球超级联赛现行的管理体制 182
三、我国职业体育产业存在的关键问题 186
第四章 鲁能体育产业总体战略目标 191
一、鲁能体育产业的发展历程 192
二、鲁能体育产业的内外部环境分析 196
三、鲁能体育产业的战略目标 200
第五章 鲁能体育产业战略措施 205
一、人才强企战略 205
二、立体营销战略 209
三、文化足球战略 213
四、科教兴球战略 216
五、机制创新战略 218
参考文献 222
大事记山东鲁能泰山足球俱乐部大事记 227
后记 239