一、形象的不同种类 1
目录第一章 形象 1
二、市场营销的四要素 4
三、商场设计 5
四、橱窗展示 8
五、店内展示 10
六、形象变化 11
七、风格 12
商业亮点男装特色——突出合适的形象？ 12
第二章 店铺 19
一、零售店的类型 19
二、零售店的位置 23
三、不同类型零售店的展示 25
一、美国的杂货店（19世纪60年代—20世纪60年代） 35
第三章 精美的商品展示——1900—1992年 35
二、美国的百货商场 37
三、全国时装中心的出现 42
第四章 设计布局 47
一、几种布局方法 48
二、基本设计方法 50
三、创造卖点 53
四、展示创作 54
五、设计方案 55
六、设计目的 55
第五章 颜色 63
一、颜色是最重要的设计工具之一 63
二、颜色术语 65
三、颜色轮 70
四、五种色系 71
五、卖场的色彩设计 78
六、颜色交流 84
七、顾客 85
八、颜色和历史时期 85
九、总结 86
商业亮点颜色特征：天堂真的是“亚麻白”？ 87
第六章 展示道具 91
一、展示道具 91
二、选择展示道具 97
三、租用、购买还是制作 106
第七章 店铺照明 109
一、在光照下看物体 109
二、光线和顾客 109
三、照明术语 111
四、灯泡 116
五、两种光源：日光和电灯光 117
六、利用光和影营造合适的氛围 118
七、展示橱窗的照明 118
八、特殊宣传活动 124
九、灯光设计——光和影 125
十、各种类型店铺的照明 126
十一、电插座 130
商业亮点照明特色 宏伟的美术陈列馆——博物馆的形象 130
第八章 商品展示架 133
一、放置商品的展示架 133
二、零售商品展示架与服饰品展示架 137
三、超级市场 148
四、服饰精品专卖店 151
六、销售目标和场地规划 153
五、大型超级市场和仓储店 153
第九章 人体模型 157
一、人体模型 157
二、抽象的人体模型 158
三、展示用人体道具 159
四、人体模型的发展 161
五、人体模型的作用 163
六、配模 168
七、展示男衬衣和女衬衫的模型 171
八、给人体模型着装 173
九、预算与维修 179
商业亮点人体模型的特色 体形完美 181
第十章 花卉 185
一、商店内花卉摆放的重要性 185
二、花商 187
三、花卉的主旨 189
四、大型花卉供应批发商 193
第十一章 标牌 197
一、自助式销售对标牌的需求 197
二、与顾客接触的第一步 198
三、商品标牌 199
四、可选择使用的艺术字制作材料 201
五、销售区的标牌 202
六、超级市场里标牌的制作 203
七、时装商店中标牌的制作 204
八、标牌的尺寸 204
九、销售人员 206
十、商店的牌匾 207
十一、标牌的维护 209
商业亮点Robert Schafer对标牌的见解 211
第十二章 展示工作间所需的器材 215
一、展示工作间 215
二、工具箱 218
三、工作间所需材料 219
第十三章 厂商和市场 225
一、寻找展示材料 225
二、国家展示工业协会 225
三、其他交易会及可利用资源 228
四、古董店、跳蚤市场和拍卖会 231
第十四章 时尚新闻和交流 237
一、行业新闻可以提高你的时尚智商 237
二、杂志 238
四、政府出版物 242
三、报纸 242
五、时尚报道服务 243
六、商店间的沟通 244
第十五章 商品展示职业——谁在从事这项工作？ 247
一、商品展示职业 247
二、商品展示职业和教育 249
三、新的信息传达者 251
四、对于商品展示职业的不同选择 251
五、服装推销 255
第十六章 作为自由职业者的展示设计师 261
一、自由职业者的商品展示工作 261
二、自由职业 262
附录Ⅰ 艺术界名人录 267
附录Ⅱ 人体模型制造商与销售商 272
词汇表 274