第1章 平面广告设计岗位概述 1
1.1 了解平面广告设计行业 1
1.1.1 平面广告设计概述 1
1.1.2 深入了解专业广告公司 10
1.1.3 商业平面广告设计岗位描述 13
1.1.4 求职面试技巧 16
1.1.5 商业平面广告设计师的技能提高 17
1.2.1 平面广告设计的构成要素 18
1.2 平面广告设计的相关知识 18
1.2.2 平面广告的构思和表现 31
1.2.3 平面广告制作流程 34
1.3 广告创意 36
1.3.1 广告创意内涵 36
1.3.2 广告创意的原则 37
1.3.3 广告创意的金字塔原理 38
1.3.4 广告创意的过程和思考方法 38
1.3.5 平面设计师的创意培养 40
1.4.1 Photoshop CS2 43
1.4 平面广告设计的常用软件 43
1.4.2 CorelDRAW 12 44
1.4.3 Illustrator CS 45
第2章 报刊广告设计 46
2.1 设计基础知识 46
2.1.1 报纸广告 46
2.1.2 杂志广告 48
2.1.3 报刊广告的设计要素 49
2.2 案例操作实践 51
2.2.1 “顶间花园”背景资料 52
2.2.2 开盘通知型广告 53
2.2.3 公开发售期广告 74
2.2.4 强售期广告 89
2.3 设计小结 102
2.3.1 报刊广告的编排 102
2.3.2 如何扫描质量差的原稿 102
2.3.3 房地产类广告计划 103
3.1 设计基础知识 106
3.1.1 直邮广告 106
第3章 直邮广告和样本 106
3.1.2 产品样本 107
3.1.3 常用印刷纸张 108
3.2 案例操作实践 110
3.2.1 直邮广告设计案例 110
3.2.2 样本设计案例 140
3.3 设计小结 156
4.1 设计基础知识 157
4.1.1 包装设计 157
第4章 包装设计和封面装帧 157
4.1.2 书籍装帧设计 162
4.2 案例操作实践 165
4.2.1 “莱福森”水性漆系列包装（产品表面贴纸） 165
4.2.2 防爆狗（产品外包装盒） 181
4.2.3 绅士礼盒 189
4.2.4 阿罗哈食品产品外包装盒 199
4.2.5 封面装帧设计——系列电脑软件丛书 214
4.3 设计小结 230
5.1.1 POP广告的类型 232
5.1 设计基础知识 232
第5章 POP广告设计 232
5.1.2 POP广告的特点 235
5.1.3 POP广告的设计原则和设计要点 235
5.1.4 POP广告的功能 236
5.2 案例操作实践 237
5.2.1 背景资料和设计要求 237
5.2.2 商场外部POP广告设计 239
5.2.3 商场内部POP广告设计 271
5.3 设计小结 278
5.2.4 展厅POP广告（易拉宝） 278
第6章 其他商业广告形式 280
6.1 VI设计 280
6.1.1 完整VI项目设计书制作流程 280
6.1.2 VI设计的基本原则 283
6.1.3 案例操作实践 283
6.2 数码照片的处理 320
6.2.1 图像修饰技巧 320
6.2.2 图像修改合成技巧 342
6.3 设计小结 346