Contents 1
Chapter One 国际商务概述 1
1.1 何谓国际商务？ 1
1.2 为何学习国际商务？ 2
1.3 国际商务与国际贸易 3
1.4 国际商务形式 5
1.5 国际商务的必要性 6
1.6 现代国际商务研究 7
1.7 公司介入国际商务之原因 8
1.8 全球化 8
1.9 国际化 12
1.10 关税与贸易总协定及世界贸易组织 16
1.11 国际商务舞台上的中国 26
Chapter Two 国际商务的框架 33
2.1 经济一体化层次 34
2.2 三足鼎立（三大区域） 38
2.3 三大区域外围 55
Chapter Three 文化与国际商务 69
3.1 何谓文化？ 69
3.2 文化层面 71
3.3 文化差异原因 73
3.4 国际商务文化碰撞 76
3.5 企业文化与民族文化 87
3.6 文化碰撞与跨国公司 91
Chapter Four 国际商务环境 97
4.1 经济环境 98
4.2 政治环境 101
4.3 法律环境 103
4.4 社会文化环境 106
4.5 技术环境 108
4.6 金融环境 109
4.7 信息环境 110
4.8 内部环境 110
5.1 何谓国际贸易？ 117
Chapter Five 国际贸易 117
5.2 国际贸易起源 119
5.3 国际贸易的优点、结构及原因 120
5.4 世界经济框架中的贸易 121
Chapter Six 国际营销 124
6.1 营销本质 124
6.2 国内营销与国际营销 126
6.3 海外营销原因 127
6.4 市场 128
6.5 国际营销环境 134
6.6 营销战略 135
6.7 整合营销 137
6.8 直接营销 137
6.9 定位 138
6.10 区别营销 141
6.11 推销 142
6.12 “爱达” 144
6.14 “思我特” 145
6.13 “发步” 145
6.15 品牌策略 146
6.16 独特的销售方式 148
6.17 口碑效应 149
6.18 营销组合：4P 149
Chapter Seven 国际金融 172
7.1 中央银行的作用 172
7.2 国际货币体系 173
7.3 国际收支 185
7.4 外汇 188
7.5 美元、英镑、欧元、人民币 199
7.6 国际货币市场 203
7.7 欧洲债券市场 204
7.8 国际证券市场 205
Chapter Eight 国际会计、国际审计和国际税收 212
8.1 国际会计概述 212
8.2 国际会计与国际商务 213
8.3 国际会计的领域 214
8.4 国际会计制度的分类 215
8.5 各国之间会计的主要差别 216
8.6 国际会计协调 218
8.7 国际会计标准委员会 219
8.8 国际会计透明与公开 220
8.9 外币换算 224
8.10 变化价格会计 227
8.11 国际财务报表分析 229
8.12 国际审计 231
8.13 中国的财会与审计 242
8.14 国际征税 244
Chapter Nine 跨国企业 257
9.1 跨国企业性质 257
9.2 跨国企业特点 260
9.3 公司转型为跨国企业之原因 260
9.4 经济合作与发展组织准则用于跨国企业 261
9.5 跨国企业影响 262
9.6 跨国企业与贸易理论 264
9.7 跨国企业在出口加工区的作用与地位 266
9.8 发展中国家的跨国企业 271
9.9 中国的跨国企业 271
Chapter Ten 对外直接投资 279
10.1 对外直接投资性质 280
10.2 对外直接投资原因 282
10.3 对外直接投资理论 283
10.4 对外直接投资优势 284
10.5 对外直接投资战略 285
10.6 对外直接投资成本 287
10.7 多种经营 288
10.8 对外直接投资决策制定 289
10.9 中国境内外直接投资 300
10.10 中国的对外投资面临挑战 301
Chapter Eleven 人力资源管理 308
11.1 人力资源管理概述 308
11.2 何谓国际人力资源管理？ 309
11.3 国民 311
11.4 全球员工配备政策与策略 314
11.5 培训与发展 317
11.6 外派人员 323
11.7 报酬 327
11.8 劳资关系 331
11.9 工会的作用 333
11.10 跨国企业组织结构 334
11.11 文化冲击 335
Chapter Twelve 国际物流 339
12.1 国际物流性质 339
12.2 21世纪国际物流新概念 342
12.3 物流系统组成部分 343
12.4 物流在经济中的作用 345
12.5 企业中的物流 345
12.6 国内物流与国际物流 346
12.7 物流的主要内容 348
12.9 国际采购 350
12.8 什么情况下出现国际物流？ 350
12.10 材料流动管理 351
12.11 存货 352
12.12 仓储 357
12.13 物流环节中的运输 363
Chapter Thirteen 电子商务 369
13.1 何谓电子商务？ 369
13.2 电子商务历史概述 372
13.3 电子商务交易本质分类 373
13.4 电子商务应用 373
13.5 电子商务之利弊 375
13.6 因特网、内联网、外联网及万维网 376
13.7 电子数据交换与因特网 379
13.8 组织内部系统种类 380
13.9 国际贸易环境中的电子商务 381
13.10 电子营销 385
参考文献 397