总论·主编絮语 3
让中国电视亮出名牌 张莉 张君昌 3
论电视名牌战略 张莉 张君昌 17
论电视精品战略 张莉 张君昌 27
上编·品牌概说 37
第一章 媒体品牌的理念与营销 37
第一节 品牌的相关概念 38
第二节 品牌的营销策略 40
第二章 电视栏目的理念与创新 45
第一节 栏目与节目的界定 45
第二节 栏目创新的几个原则 48
第三章 名牌栏目的运营要素 52
第一节 实施名牌战略的重要意义 52
第二节 名牌栏目的定位思考 54
第三节 名牌栏目的再造空间 57
第四节 实施名牌战略的现状 60
中编·精品集萃 65
中央电视台《实话实说》栏目档案 65
《实话实说》2003年度十大选题 67
《实话实说》文案精选：谁是好孩子 71
《实话实说》文案精选：爱拼才会赢 92
中央电视台《对话》栏目档案 108
《对话》2003年度十大选题 110
《对话》文案精选：审计之道 112
《对话》文案精选：北大教改 133
中央电视台《相约夕阳红》栏目档案 156
《相约夕阳红》2003年度十大选题 158
《相约夕阳红》文案精选：我的爱情宣言 162
《相约夕阳红》文案精选：花儿为什么这样红 173
安徽电视台《记者档案》栏目档案 183
《记者档案》2003年度十大选题 184
《记者档案》文案精选：江雪：亲历“黄碟”事件 188
《记者档案》文案精选：朱玉：调查龙胆泻肝丸 201
重庆电视台《龙门阵》栏目档案 212
《龙门阵》2003年度十大选题 214
《龙门阵》文案精选：人“小”志大 216
《龙门阵》文案精选：“酒鬼”戒酒 221
河北电视台《真情旋律》栏目档案 227
《真情旋律》2003年度十大选题 229
《真情旋律》文案精选：铁血汉子陈建教 231
《真情旋律》文案精选：笑声中的怀念 247
北京电视台《真情互动》栏目档案 261
《真情互动》2003年度十大选题 263
《真情互动》文案精选：再婚老人 264
《真情互动》文案精选：生死之间 275
湖北电视台《往事》栏目档案 293
《往事》2003年度十大选题 295
《往事》文案精选：故事，铭刻在雪山 297
《往事》文案精选：“出头鸟”李秋荣 308
黑龙江电视台《当事者说》栏目档案 321
《当事者说》2003年度十大选题 322
《当事者说》文案精选：读书为什么 327
《当事者说》文案精选：父亲 331
山西电视台《黄土地》栏目档案 336
《黄土地》2003年度十大选题 338
《黄土地》文案精选：谁搞垮了种羊场 342
《黄土地》文案精选：种蒜搞起产业化 352
下编·名牌攻略 365
把真情放大到社会——《真情旋律》五周年寄语 张莉 张君昌 365
你影响了什么——《记者档案》的探索与思考 叶成群 372
独特的视角 特殊的心路——《当事者说》的心路历程 杨颖 张元博 376