一、品牌力量——企业的骄傲与优势1．品牌是心灵的烙印 2
2．由内而外的品牌力量 6
3．品牌做到极致就变成一种“信仰” 9
4．品牌是在销售生活主张 14
5．文化，打造丰富的品牌内涵 18
6．有差异，才能万绿丛中一点红 21
7．质量是品牌“长寿”的基础 26
8．品牌是社会财富的放大器 30
二、品牌效应——让“上帝”也疯狂 30
1．把卖点转换成买点 38
2．挣消费者“情感”的钱 42
3．品牌是为了满足人的欲望 45
4．品牌更像是一种商业宗教 48
5．每一个好品牌都有自己感人的故事 51
6．品牌的焦点应在个性上 55
7．知名度还源于富有个性魅力的领袖 60
三、品牌定位——让消费者一见钟情1．让消费者见到你、爱上你 64
2．谁最懂顾客谁就胜出 69
3．占位，就要抢占第一 72
4．找到一个别人未注意的空档 77
5．在你争我抢的市场中“定位” 84
四、品牌策划——赋予标识符号以生命 84
1．一个好名字，是成功的一半 90
2．呼唤以个人名字命名 92
3．给品名起个“外号” 95
4．品牌的符号是商标 98
5．成功的商标是与时俱进的 103
五、品牌传播——不会“秀”就会“锈”1．广告能让品牌舞动起来 108
2．认同是一个被征服的过程 111
3．提炼出一个买你产品的理由 115
4．润物细无声的植入式广告 121
5．品牌代言人，我们该如何选择 124
6．用新闻驱动品牌 128
7．最重要的是赢得百姓口碑 132
8．公益是永远不过时的传播主题 134
六、品牌营销——品牌为王，渠道为后 134
1．品牌，从销量做起 138
2．品牌向上、渠道向下 141
3．忠诚度让品牌价值倍增 146
4．成熟的品牌不适合价格战 150
5．品牌营销的“饥饿”策略 154
6．从“营销活动”到“活动营销” 158
7．奢侈品的营销之路 161
8．文化是品牌营销之母 164
9．未来的营销属于网络 168
七、品牌竞争——没有终点，一直在路上1．产品生命周期理论 172
2．创新，品牌长青的不二法门 175
3．有品牌，就有品牌创新 177
4．在“红海”中开创新的“蓝海” 182
5．改变思路，决定出路 185
6．做就做第一品牌 189
7．领导型品牌的竞争策略 192
8．一切竞争都是为了品牌 196
9．面对第一品牌如何竞争 200
10．老品牌的竞争策略 204
八、品牌延伸——大胆取舍，做最擅长的事1．品牌延伸是一种趋势 208
2．母品牌与子品牌即“相互”互动 211
3．多品牌结构的发展策略 215
4．做大事，要顺大势 217
5．打好新品差异化这张牌 221
6．品牌扩张的隐痛 225
7．拒绝超出能力的扩张 229
九、品牌发展——由“制造大国”迈向“品牌大国” 229
1．品牌大国比制造大国更值得期待 234
2．中国品牌，离世界还有多远 237
3．战略，品牌的整体规划 241
4．大手笔，才有大品牌 245
5．展示中国人的精神和意志 248
6．品牌全球化与本土化的统一 252
7．品牌竞争的最高境界是文化竞争 255
8．中国元素铸就品牌文化 258