第一单元 3
第一课 “联想”的概念性品牌——“联想1+1”家用电脑 3
目录 3
第二课 创国际标准——红双喜引领世界乒乓球器材业 13
第三课 长城润滑油在奥运机遇中的品牌战略 27
第二单元 41
第四课 一个成功的经济范例——中国TCL集团在郑州的推销策略 41
第五课 一切皆有可能——“李宁”的品牌重塑 54
第六课 屈臣氏：自有品牌之推销策略 63
第七课 “国之瑰宝”同仁堂集团——海外扩张秘方 75
第三单元 75
第八课 科龙的六大王牌 86
第九课 娃哈哈：独门一招 纵横天下 95
第四单元 111
第十课 王老吉：准确定位 再塑强势 111
第十一课 万科的职业经理人制度 124
第十二课 决策源自直觉——“价格屠夫”格兰仕的背后决策 135
部分练习参考答案 147
词汇总表 154