第一章 现代商品包装设计概论 1
第一节 现代商品包装的概念 2
第二节 现代商品包装的价值 3
第三节 现代商品包装设计研究的范围 4
第二章 传统图形在现代设计中的应用 7
第一节 商品包装的功能 8
第二节 商品包装的方针 9
第三节 商品包装的种类 10
第四节 常用的包装材料 11
第五节 生活方式与商品包装 16
第六节 消费结构与商品包装 20
第七节 家庭结构与商品包装 23
第三章 特殊的包装形式 25
第一节 礼品包装 26
第二节 怀旧包装 27
第三节 系列化包装 28
第四节 独特的包装 32
第五节 复用包装 34
第四章 商标设计 35
第一节 商标在商品生产和销售中的作用 36
第二节 商标设计的基本要求 37
第三节 商标设计的素材与技巧 38
第四节 商标的创意及构成方法 45
第五章 包装容器设计 49
第一节 容器造型的约定俗成与创新 50
第二节 容器造型与人体工程学 51
第三节 容器造型与结构设计 52
第六章 设计定位 71
第一节 设计定位三要素 72
第二节 七种定位方式 73
第七章 构图、色彩、字体与形式法则 77
第一节 商品包装主要展销面的构图 78
第二节 商品包装的色彩搭配 80
第三节 美术字的设计与应用 83
第四节 包装设计中形式法则的运用范例 85
第八章 商品性研究 89
第一节 商品性的含义 90
第二节 如何突出商品性 90
第三节 民族风格与商品包装 93
第九章 视觉传递与设计程序 95
第一节 视觉传递的技巧 96
第二节 商品包装设计程序 99
第三节 计算机辅助设计 100
第四节 商品包装设计发展趋势 101
第十章 商品广告设计 103
第一节 商品包装与商品广告的关系 104
第二节 商品广告的功能 105
第三节 广告策划 107
第四节 广告创意 111
第五节 广告的设计与制作 112
第六节 广告的信息反馈与评估 113
附录 学生作品 115