第一章 大众文化概说 1
第一节 什么是大众文化 1
一、大众文化的定义 1
二、理论发展 4
三、中国语境下的大众文化 9
第二节 大众文化的基本特征 13
一、大众文化的商业性 13
二、大众文化的娱乐性 16
三、大众文化的通俗性 17
四、大众文化的技术性 19
五、大众文化的全球性 20
第三节 大众文化的辩证认识 22
一、大众文化与精英文化 24
二、大众文化与主导文化 28
三、大众文化与民间文化 31
四、大众文化与后现代主义文化 33
第一节 审美文化娱乐化与当代美学转型 39
一、中西美学思想回顾 39
第二章 大众文化关键词——“娱乐化” 39
二、当代审美文化的娱乐化透视 42
三、美学的当代转型 46
第二节 消费社会——娱乐化盛行的社会基础 49
一、消费社会的来临 49
二、消费社会的特征 51
三、娱乐与消费社会 55
第三节 消费社会的影像文化 59
一、影像时代的由来 59
二、影像时代的文化特征 63
三、视觉文化及其娱乐化 66
第三章 大众文化时代的电影传播策略 73
第一节 大众文化时代的商业电影典型——好莱坞模式 73
一、百年风华好莱坞 73
二、梦工厂的商业生产 75
三、星工厂——“大众崇拜”的工业作坊 81
第二节 中国香港地区商业电影的娱乐法则 83
一、类型、陈规＋创新、变化 84
二、看似松散的结构＋戏剧化的片段＋极具视觉冲击力的画面 87
三、传统＋西化 90
四、平民化＋边缘化 92
第三节 祖国大陆电影——在商业时代的入口 95
一、商业电影——并不陌生的词汇 95
二、商业片典型案例之一——冯氏系列贺岁片 98
三、生而逢时的《英雄》 103
第四章 电视新闻的娱乐化 110
第一节 理论背景 110
一、新闻娱乐化的发展历程 110
二、中国新闻娱乐化的成因分析 114
三、中国新闻娱乐化的具体表现 118
第二节 电视新闻娱乐化的个案 121
一、华语类电视新闻节目 121
二、非华语类电视新闻节目 128
第三节 何去何从——电视新闻娱乐化的策略和前景 133
一、“苟日新，日日新，又日新”——电视新闻娱乐化的策略 133
二、路漫漫其修远兮——电视新闻娱乐化的前景 138
第五章 纪录片的娱乐化研究 147
第一节 纪录片娱乐化的理论背景 147
一、娱乐化是当下纪录片发展的一种趋势 148
二、娱乐化不会必然地动摇纪录片的真实性 150
三、纪实主义和娱乐化的纪录片都是主观的纪录 152
四、娱乐化不是纪录片的全部 154
第二节 纪录片娱乐化的现实背景 156
一、市场竞争时代生存与发展的要求 156
二、文化多元时代纪录片的发展方向 162
第三节 纪录片的娱乐化操作 167
二、纪录片娱乐化策略的探索 168
一、纪录片娱乐化的范围的界定 168
第六章 电视谈话节目的娱乐化 175
第一节 解读娱乐化时代的电视谈话节目 175
一、透视电视谈话节目 175
二、谈话节目的发展状况和娱乐化趋势 177
三、谈话节目中的娱乐化元素 179
四、娱乐元素的综合利用 184
五、让观众在笑声中感悟人生 185
第二节 娱情类谈话节目——在快乐中接近人生真相 186
一、《艺术人生》的七种武器 187
二、《真情》：剑走偏锋 193
三、《朋友》：花拳绣腿难撑大局 196
第三节 我思想，我快乐——言论性谈话节目之娱乐解读 199
一、选准话题，制造看点 199
二、明星主持、名人嘉宾 201
三、现场观众与场外观众的角色替代 204
第七章 电视综艺节目的娱乐化策略 209
第一节 娱乐化观念的传入——传统综艺节目 209
一、传统综艺节目的创建 210
二、《春节联欢晚会》 211
三、《综艺大观》 217
第二节 娱乐化的高度膨胀——游戏类及速配类节目 221
一、新型综艺节目发展历程描述 221
二、颠覆传统的游戏类节目 224
三、异军突起的速配类节目 229
第三节 娱乐观念的新发展——从益智类节目到真人秀 233
一、益智类节目产生的背景及节目的特征 233
二、益智类节目的成功范例——从共性走向个性 236
三、益智类节目遭遇新的尴尬 241
四、荧屏新秀“真人秀” 243
第八章 电视剧的娱乐化策略 250
第一节 电视剧与电影 250
一、电视剧与电影的共性 251
二、影视有别 255
三、大众文化时代的影视剧 259
第二节 电视剧的娱乐化策略 262
一、中国电视剧的娱乐化转向 262
二、电视剧情节设计的娱乐化 268
三、电视剧人物形象塑造的娱乐化 271
第三节 类型电视剧的娱乐化分述 275
一、“主旋律”电视剧的娱乐化变异 275
二、历史题材剧的娱乐化风潮 278
三、都市情感剧的娱乐化倾斜 281
四、对电视剧娱乐化的思考 284
第九章 电视广告娱乐化 287
第一节 广告娱乐化的理论探源 287
一、广告能否娱乐化 287
二、广告娱乐化的定义与分类 291
三、广告娱乐化的理论根基——从受众心理看广告娱乐化 293
四、营销娱乐化与广告娱乐化 296
第二节 广告娱乐化策略 297
一、广告主体娱乐化策略 297
二、娱乐化的表现手法 301
三、感性诉求 306
四、制作技术娱乐化策略 310
第三节 案例赏析：娱乐中的电视广告 315
一、公关形象广告案例 315
二、产品服务广告案例 319
三、公益电视广告案例 324
第十章 影视节目的策划、包装与炒作 331
第一节 影视节目的策划 331
一、科学策划概说 332
二、影视节目的策划技巧 334
三、影视策划的雷区 339
第二节 影视包装策略 342
一、影视包装概说 343
二、中国电视包装的发展历程 346
三、电视包装的策略探讨 347
四、电视包装新趋势 357
第三节 影视产品的炒作 357
一、炒作是大众文化时代的传播策略 358
二、炒作的方法论分析 360
三、炒作电影电视的不同策略重点 364
四、辩证看炒作 366
第十一章 中国影视产业的发展历程与未来空间 369
第一节 中国影视产业的历程 369
一、1949年以前的中国电影业 369
二、1949—1979年的中国影视业 373
三、1979—2000年的中国影视业 374
第二节 21世纪初中国影视产业的发展 378
一、中国电视产业的发展 378
二、中国电影产业的发展 388
第三节 中国影视产业的未来发展空间 393
一、新环境：加入WTO后，影视产业管理体制与外部环境的变革 394
二、新技术：影视的数字化多元化生存 398
三、新主体：民营影视制作公司 403
后记 406