目录 2
第1章 释义 2
什么是品牌 2
什么是品牌标识 3
品牌标识为什么有效 5
什么时候需要品牌标识专家 7
谁创造了品牌标识 9
为什么要在品牌标识上投资 11
理想的品牌标识 12
远见 13
意义 15
真实 17
区别 18
持续性 20
一致性 22
灵活性 24
承诺 26
价值 27
品牌战略 29
定位 31
品牌结构 33
名称 35
口号 38
商标概述 41
字标 42
字体符号 44
图形商标 45
抽象商标 47
第2章 过程 50
品牌标识设计过程介绍 50
阶段1 调查和分析 51
过程管理 51
决策管理 54
了解企业 55
市场调查的手段 57
了解顾客 60
竞争性调查 61
内部调查 63
阶段2 品牌战略 66
阐明品牌战略 66
缩小重点 68
中心思想 70
品牌标识纲要 73
命名 76
阶段3 设计概念 78
设计一个标识符号 78
文字标识和标识组合设计 80
色彩 82
更多色彩 84
字体 86
试应用 88
演示标识理念 90
阶段4 建立品牌标识 92
应用方式介绍 92
商标过程 94
信笺抬头 96
名片 99
宣传册 101
包装 103
网页 106
户外标识系统 108
室内和室外设计 110
交通工具 113
制服 115
免费礼品 117
阶段5 品牌资产管理 119
品牌资产管理引言 119
改变品牌标识 120
启动品牌标识 122
品牌营销工具 125
标准 127
内部设计 131
培养品牌大师 133
文件 135
引言 140
第3章 实践 140
泰特 142
联邦快递 146
布鲁克林艺术中心 150
亚马逊 154
哈雷-戴维森摩托车 155
芝加哥商学院 159
基督教长老会 163
福兰克林学院科学博物馆 167
苏姆儿童频道 170
美孚 174
2000年美国人口普查 178
BP石油 180
辛格勒无线通信 184
花旗集团 188
法玛西亚制药 191
美国银行 199
圣地网络软件 202
塔佐茶饮料 207
玛莎·斯图尔特 210
92餐厅 214
白宫儿童会议 216
中心城区管理局 218
饮食思源 221