目录 2
卷上 2
市场导读：市场决胜之条件 2
计篇（市场导读：战略制胜） 4
兵法原文 5
题旨纲要 6
兵法白话 6
市场导读——战略制胜 7
闲言杂语——“隆中对”有感 16
营销案例——中国“可乐”之道 18
作战篇（市场导读：以快取胜） 22
兵法原文 23
题旨纲要 24
兵法白话 24
市场导读——以快取胜 25
闲言杂语——纪念第二次世界大战之感想 36
营销案例——发飙的蒙牛 37
谋攻篇（市场导读：不战而胜） 50
兵法原文 51
题旨纲要 52
兵法白话 52
市场导读——不战而胜 53
闲言杂语——孔子高徒善“忽悠” 59
营销案例——外资“全争”中国 63
形篇（市场导读：先胜后战） 72
兵法原文 73
题旨纲要 74
兵法白话 74
市场导读——先胜后战 75
闲言杂语——务实、修道、保法 81
营销案例——解读国美 82
卷中 92
市场导读：市场运作之策略 92
势篇（市场导读：营销造势） 94
兵法原文 95
题旨纲要 96
兵法白话 96
市场导读——营销造势 97
闲言杂语——孙武面试 105
营销案例——剖析脑白金造势 107
虚实篇（市场导读：市场主动） 114
兵法原文 115
题旨纲要 116
兵法白话 116
市场导读——市场主动 118
闲言杂语——美国“9·11事件”感言 125
营销案例——舒蕾挑战宝洁 128
军争篇（市场导读：竞争优势） 136
兵法原文 137
兵法白话 138
题旨纲要 138
市场导读——竞争优势 140
闲言杂语——话说孙膑 147
营销案例——中国手机的崛起 149
九变篇（市场导读：市场变化） 158
兵法原文 159
题旨纲要 160
兵法白话 160
市场导读——市场变化 161
闲言杂语——性格决定命运 166
营销案例——哈慈：推销时代的终结者 167
行军篇（市场导读：营销控制） 180
兵法原文 181
题旨纲要 182
兵法白话 182
市场导读——营销控制 184
闲言杂语——印度洋海啸有感 192
营销案例——倾销陷阱 194
卷下 202
市场导读：市场分析之要点 202
地形篇（市场导读：市场需求管理） 204
兵法原文 205
题旨纲要 206
兵法白话 206
市场导读——市场需求管理 208
闲言杂语——“庖丁解牛”有感 218
营销案例——纳爱斯的“雕牌神话” 219
九地篇（市场导读：战略地位决策） 226
兵法原文 227
题旨纲要 229
兵法白话 230
市场导读——战略地位决策 232
闲言杂语——天下无不散之筵席 244
营销案例——汇源：中国果汁行业的领跑者 245
火攻篇（市场导读：公关营销） 252
兵法原文 253
兵法白话 254
题旨纲要 254
市场导读——公关营销 255
闲言杂语——火攻与营销 260
营销案例——超级女声与公关营销 262
用间篇（市场导读：信息管理） 272
兵法原文 273
题旨纲要 274
兵法白话 274
市场导读——信息管理 275
闲言杂语——中国企业之“老年痴呆症” 285
营销案例——微软、Google和李开复 286
参考文献 294
后记 296