第1章 “事件管理”来到中国——事件万花筒 1
事件管理面面观 2
事件管理——成功奥运的幕后诸葛 5
事件管理——城市升级发动机 7
事件管理——企业的灵丹妙药 11
谁“出卖”了国家？——“卖国”证据一览表 14
事件万花筒 19
事件管理体系——纽约的蝴蝶和印度洋的海啸 26
第2章 从“伊玩特”到事件管理人 29
50万年薪招全球一流的事件管理人 30
事件管理——新职业蓝图 31
EM或眼球的长征？ 33
美国才俊的十大梦想职业 37
前程似锦的事件管理人 39
张艺谋算不算中国的顶尖事件管理人？ 41
美国人眼中最具有事件管理意识的中国天才 45
变革的挑战 51
统计图：事件经理薪水统计 52
第3章 世界顶尖事件管理人创业史 53
尤伯罗斯——点石成金的奥运大师 54
玛莎·斯图尔特——世界“家政女皇” 54
安德里亚·麦克尔斯——“成功就是让观众微笑” 56
杰克·莫顿——事件魔术师 57
约翰·戴利——从精神病医生到好莱坞推手 58
麦克尔·罗曼——喜欢“小奇迹”的事件教育家 60
汤姆·夏皮罗——与帐篷共飞翔 61
吉姆·斯蒂格——NFL策划高手 62
大卫·L．沃尔普——电影与事件的传奇 64
雷·汤普森——“光如我，我爱她，她在我心中” 65
第4章 全球化的最后玫瑰园——事件产业 67
从情人节说起——事件的历史 68
事件＝F1+999+CHINA——数字化的企图 69
无人知道的奶酪？——事件市场的规模 70
同性恋大游行的诱惑——决定因素和动力 75
隐藏的激情——事件需求知多少 76
2030年的中国最大产业——供给的奥妙 78
谁是你的雇主？——公共和私人事件机构 78
事件服务私人机构 82
第5章 五朵金花耀中国——事件经济 85
第一朵金花：体育经济 86
第二朵金花：娱乐经济 89
第三朵金花：会展经济 90
第四朵金花：休闲经济 95
第五朵金花：特殊事件旅游 97
新兴产业城市从无到有的魔幻——事件经济的远景规划 104
通用的事件经济战略 106
向事件经济进军 110
探索事件的金矿——中国 112
事件经济的中国版本 113
第6章 横看成岭侧成峰——事件的不同视角 121
奥运“鸟巢”瘦身的启示——政治视角 123
从无到有的魔幻——经济视角 126
横扫整个世界的流行病——社会与文化视角 130
坐地日行八万里——技术视角 131
印度洋海啸的全球秀——媒体视角 133
绿色奥运——环境视角 135
第7章 大脑风暴起苍黄——事件的研究 139
从图书馆开始长征 140
5W——谁能一战成名？ 143
SWOT分析：优势、劣势、机遇、风险 144
“大脑风暴游戏” 145
三位一体：投资家、律师和用人专家 149
第8章 贩卖总统的家伙——事件的概念和设计 151
不当总统，就去贩卖总统 152
天马行空何其勇——事件的概念 153
冷眼向洋看概念——事件的分析 157
似曾相识的“点子大王”——事件的设计 158
概念的幕后英雄——后勤细节 162
第9章 运筹帷幄，盛势天下——事件的策划 163
点石成金的策划过程 164
三分天下谁敌手——事件的战略策划 167
事件时间线路表 168
将梦编织成锦绣 172
第10章 感官的盛宴——事件整合营销 175
楼顶上被困的鸽子——事件营销的解决之道 176
360度体验——体验营销 188
下一代的眼球争夺——事件的网络营销 192
一掷千金为佳人——事件赞助 195
第11章 事件金字塔上的品牌统治——事件品牌 201
金字塔顶上的女王美吗——品牌化的世界 202
“大款”傍“美人”——品牌化的形象 206
谁需要真正鳄鱼皮的皮夹？——项目的品牌化 207
一诺千金为佳人——品牌的承诺 209
爱你，就要保护你——维护客户的形象 210
第12章 从“九一一”到白宫就职典礼——事件风险与评估 213
从“双子星”的倒塌到白宫就职典礼——事件风险 214
学而不思则罔——事件评估 222
附录A 与事件管理相关的国际组织 229
附录B 与事件管理相关的互联网网站 249
附录C 事件评估报告样式 255
附录D 事件花絮 259
参考文献 271
后跋 275