第一篇 中国民营企业品牌竞争力研究报告 3
主报告 中国民营企业品牌及其竞争力分析 3
一 引言 3
二 品牌、品牌竞争力与民营企业综合竞争力 6
三 中国民营企业品牌竞争力发展现状、特点和问题 11
四 提升民营企业品牌竞争力的基本路径 21
五 几点结论 30
分报告之一 品牌竞争力与市场营销 33
一 品牌竞争力与市场营销的理论模型 33
二 市场营销策略与培育品牌竞争力 36
三 品牌竞争力促进市场营销 50
四 民营企业营销与品牌竞争力培育中存在的问题及对策建议 58
分报告之二 中国民营企业技术创新和品牌的知识产权保护 63
一 引言 63
二 技术创新与品牌发展现状与问题 66
三 技术创新、知识产权保护与品牌竞争力的回归分析 71
四 品牌资产保护与品牌竞争力培育 74
五 技术创新与品牌竞争力培育 79
六 政策建议 85
分报告之三 中国民营企业规模与品牌竞争力 88
一 品牌与规模的相互关系 88
二 民营企业规模分布现状与品牌竞争力分析 89
三 企业规模对民营企业品牌竞争力的作用分析 90
四 品牌竞争力与企业规模的数量分析 93
五 民营企业品牌竞争力的提升与规模经营战略 98
分报告之四 中国民营企业文化与品牌竞争力 103
一 我国民营企业文化特征 103
二 现阶段中国民营企业品牌文化现状与原因 105
三 企业文化对民营企业品牌竞争力的作用分析 107
四 品牌竞争力与企业文化的数量分析 111
五 提升民营企业品牌竞争力的文化方略 114
一 问题的提出 120
分报告之五 产业集群与企业（产品）品牌的互动 120
二 品牌与产业集群互动实证研究——以服装产业集群为例 122
三 案例分析——产业集群成为晋江品牌建设强大的后盾 126
四 产业集群提升民营企业品牌竞争力的机制与途径 129
五 促进区域品牌建设的主要措施 136
分报告之六 中国民营企业品牌竞争力与产业战略 141
一 产业分布与品牌竞争力 142
二 多元化和专业化经营与品牌竞争力 147
三 产业战略与品牌竞争力培育的路径选择 155
分报告之七 品牌竞争力与国际化经营 165
一 民营企业国际化品牌竞争力水平低、缺乏知名品牌 165
二 缺乏国际性品牌竞争力的主要原因 168
三 创立和培育国际性品牌、提高民营企业国际竞争力 173
四 利用国际市场培育品牌竞争力的途径 181
分报告之八 2005中国制造业民营企业品牌竞争力50强与最具品牌竞争潜力100家分析 189
一 遴选：标准、过程与结果 189
二 指标分析：均值、极值与分组 192
三 结构分析：时间、空间与行业 199
四 分组分析：规模、技术与广告 204
五 计量分析：全要素生产率、综合竞争力及广告投入 207
六 提升品牌竞争力的对策建议 210
附 中国民营企业品牌竞争力研究报告图表一览 217
案例一 打响“中国制造” 争创世界名牌——飞跃集团 224
第二篇 2005中国民营企业品牌竞争力50强典型案例介绍 224
案例二 创全球品牌 树百年华立——华立集团 228
案例三 从田野走向世界——万向集团 233
案例四 针情演绎美丽——宝石控股（集团）有限公司 238
案例五 创世界名牌 扬民族志气——波司登股份有限公司 241
案例六 市场论英雄 品牌决胜负——纳爱斯集团 245
案例七 十年磨一剑 务实创品牌——星星集团有限公司 249
案例八 德报人类 力创未来——德力西集团有限公司 254
案例九 百年蒙牛 强乳兴农——蒙牛乳业（集团）股份有限公司 259
案例十 质量为本 信誉为魂 追求卓著——比亚迪股份有限公司 262
案例十一 创建璀璨明牌——浙江日月首饰集团公司 266
案例十二 争创世界名牌——正泰集团 270
案例十三 做中国鞋业的“奔驰”——康奈集团有限公司 275
案例十四 合力的经济学范本——奥康集团有限公司 280
案例十五 打造新锐领军品牌——江苏隆力奇集团有限公司 284
案例十六 扬名牌优势 谋更快发展——江苏梦兰集团 288
案例十七 增强自主创新能力 争创国际品牌——深圳海王集团股份有限公司 294
案例十八 底蕴深厚才能承载万物——传化集团 299
案例十九 铸百年品牌 创一流管道企业——金洲集团有限公司 304
案例二十 仁者爱人 品牌之道——汇仁集团有限公司 308
案例二十一 打造一流品牌 提升企业竞争力——通威集团有限公司 313
案例二十二 以品牌带动企业发展——江苏远东集团 317
案例二十三 创造名牌 塑造名企——中国·喜临门集团 321
案例二十四 中国铜加工业因海亮而精彩——海亮集团有限公司 325
案例二十五 科技引领时尚 品质铸就名牌——蒙努集团 329
案例二十六 品牌领航 产业共荣——上海人民企业集团 332
案例二十七 让吉利轿车走遍全世界——浙江吉利控股集团 335
案例二十八 唯有源头活水来——人民电器集团 339
案例二十九 为生活添魅力 为生命添活力——天狮集团有限公司 344
案例三十 永续创新发展 通力回报社会——浙江富春江通信集团 348
案例三十一 从“成本领先”到“技术领先”——三花控股集团 354
第三篇 附录 361
附录Ⅰ 关于中国民营企业品牌竞争力指数及其指标体系的说明 361
附录Ⅱ 关于中国民营企业综合竞争力指数及其指标体系的说明 365
后记 367