目录 1
前言 1
第一章 品牌成就未来 1
第一节 “醉一醉”经济型白酒营销策划案 1
第二节 ABC药品上市整合营销策划案 10
第三节 ABC口服液西南市场营销方案 20
第四节 ABC浓缩精华素整合营销策划案 38
第一节 品牌内在的含义 45
第二章 为品牌命名 45
第二节 追求最佳的命名 61
第三节 争“名”得“利” 64
第三章 让品牌变成核心资产 69
第一节 品牌是核心资产 69
第二节 品牌的定位 82
第三节 强势品牌 99
第四节 ××集团的品牌管理讨论案 105
第四章 品牌营销传播策划 117
第一节 营销策划的本质 118
第二节 品牌营销传播策划的内容及基本原则 123
第三节 策划与产品的关系 132
第四节 广告词的情感氛围和现代广告的突破 133
第五章 整合营销策划与企业诊断 147
第一节 整合营销策划 147
第二节 如何整合营销传播 156
第三节 企业诊断 166
第六章 打造好品牌 175
第一节 ×××乳腺艾灸治疗仪品牌整合策划 175
第二节 打造好品牌的策略 201
第三节 品牌革命论 212
第七章 品牌策划成功案例 231
第一节 ABC石化公司乔迁盛会策划方案 231
第二节 ×××化妆品形象策划案 251
第三节 AA洗洁精的广告策划 266
附录 273
1．中国品牌20年部分流行语盘点 273
2．大卫·奥格威的策划准则 286
参考书目 290