第一章 开启创意之门 1
创意的第一步是构想 3
创意从怀疑起步 4
在知识之中创新知识 6
有需求就会有创意 8
突破传统，超越常规 11
张开联想的翅膀 16
让思想的种子生根发芽 19
第二章 把握创意方向 23
巧借政府首脑的影响力 25
在历史变化中寻找方向 27
简化服务 29
朝着大众认同的方向走 31
思想要因地而异 34
理想是激活思维的火花 37
围绕市场进行创意 40
第三章 激活创意思维 43
超越思维的困顿 45
打破常规思路 47
让正确思路引导和修正创意 49
好奇心是思维延伸的触角 53
善于接纳别人的挑剔 57
创意思维要及时调整 61
外力相助超越思维的束缚 65
变通思考引爆创意 67
思维敏捷把目光放长远 70
违反常规出奇制胜 73
借花献佛巧扬名 76
第四章 运用创意原则 79
洞察力原则 81
捕捉信息原则 83
新奇原则 87
稳健原则 89
领先原则 93
推陈出新原则 95
冒险原则 97
以不变应万变原则 100
第五章 整理创意信息 103
不断丰富信息仓库 105
在新的领域做文章 108
牵着信息的鼻子走 112
整合思路 115
筛选出最出色的创意信息 119
第六章 判断创意好坏 123
实用性是一条标准线 125
好创意应与科技相连 128
没有生命力的创意不是好创意 133
创意与目标息息相关 136
一味效仿是自挖陷阱 139
第七章 延伸创意逻辑 145
要用发展的眼光看问题 147
创意延伸没有终点 150
从琐事中迸发创意 153
由丰富的想像力生发灵感 157
突破思想的堡垒 160
时尚潮流引领创意趋势 163
第八章 完善创意思路 165
创意是感性与理性碰撞的火花 167
认真思考每一个细节 170
模拟演习时设身处地 173
发挥自己的特长 177
预测可能出现的缺陷 180
站在“巨人”的肩膀上 183
第九章 推敲创意方案 185
整合所有创意 187
逆向思考 191
综合分析可优化创意 195
比较差异，判断优劣 197
组合分类可提出新设想 199
使自己的策划富有新意 202
谨慎选择最佳方案 205
关键问题多动脑 207
第十章 落实创意步骤 209
创意的几种具体表现 211
把创意落实到具体行动中 215
步步为营清除绊脚石 218
灵活运用创意形式 221
大胆探索成功的可能性 223
不放过任何机会 226
始终清醒，防微杜渐 230
回避一些“小事” 234
第十一章 广用创意资源 237
房地产创意——创造推销的良好气氛 239
旅游创意——在平淡中出神奇 242
娱乐创意——带你进入童话世界 247
电子商务创意——敏锐挖掘市场潜力 253
信息产业创意——向未来市场挺进 266
日用化工创意——确定企业的市场定位 272
家电创意——风靡世界的随身听 277
汽车创意——百姓汽车行遍天下 280
商业创意——与众不同的风味和神秘感 285
餐饮服务创意——一杯香浓的“东方咖啡” 288
新闻出版创意——做世界经济新闻的超级企业 291
体育产业创意——精神与金钱并举 297
第十二章 活用创意精神 301
企业形象创意——美和清洁须注重 303
品牌创意——“牛牌”的链式反应 305
市场创意——“风险分析”市场潜力 311
产品创意——推出划时代的新产品 314
项目创意——加大市场化融资力度 316
公关创意——营造浓郁的文化氛围 323
市场营销创意——天然泉水有点甜 327
企业投资创意——杠杆收购获益大 338
企业并购创意——树立创新的理念 340
企业文化创意——以文化推进经济增长 348
第十三章 走出创意误区 355
大公司的潜在隐患 357
迷失于眼前的利益 359
创意成果利用不足 362
对股市反应过分关注 365
创意要主题鲜明 368
对风险的恐惧 370