第一章 广播电视体制分析 1
第一节 广播电视事业简史 1
第二节 “四级”办广播电视的功与过 6
第三节 事业属性与产业属性之辩 10
第二章 影响产业发展的不同因素 25
第一节 投入者情况分析 26
第二节 从业者情况分析 38
第三节 接受者情况分析 43
第三章 传播理论与广播电视观念 49
第一节 传播理论的发展 49
第二节 广播电视观念的变革 61
第四章 广播电视产业分析 88
第一节 广告产业市场 89
第二节 节目产业市场 95
第三节 有线网络及其他产业 105
第五章 广播电视集团化 118
第一节 直面广播电视集团化 119
第二节 集团化的未来之路 129
第六章 内容为王 139
第一节 湖南卫视：娱乐立台 创建品牌 140
第二节 旅游卫视：省级卫视专业化的先行者 154
第七章 营销之路 169
第一节 电视媒介营销的组合策略 169
第二节 安徽卫视：整合营销 177
第三节 贵州卫视：区域营销 185
第四节 东方卫视：特色营销 193
第一节 区域联盟：以东北为例 203
第八章 广播电视产业发展前瞻构想 203
第二节 经营地面频道：以安徽经视为例 215
第三节 人才队伍：广电发展最基本的保障 221
第九章 广播电视发展的和谐生态 229
第一节 社会效益与经济效益的双赢 229
第二节 省、市（州）、县台的共赢 236
第三节 广播与电视的双赢 244
第四节 媒体间的协调发展 249
第十章 行动的空间——政策研究 257
第一节 什么“能做”和什么“不能做” 257
第二节 从可操作层面做起 265
第三节 “可操作层面”解析 273
第一节 品牌战略 279
第十一章 产业发展的核心战略 279
第二节 差异化战略 292
第三节 本土化战略 307
第十二章 城市电视台发展研究 315
第一节 中国城市电视媒体的生存环境 316
第二节 合作竞争战略与中国城市电视媒体 323
第三节 关于城市电视媒体合作竞争的思考 335
第十三章 广播电视节目创优 347
第一节 正确导向：节目创优的前提 348
第二节 节目质量：创优的基本标准 359
第三节 经验推广：精品效应的最大化 366
参考文献 373
后记 378