目录 1
第一章 包装设计的构思与程序 1
第一节 理性分析——抓准设计重点 2
第二节 横向联想——寻找表现语言 7
第三节 感性激发——产生创意佳作关键 11
一、要有浓厚的生活情趣 11
二、要有丰富的艺术想像力 11
三、要有巧妙的构思意境 12
第四节 包装设计的程序 15
第二章 包装设计的构图 17
二、要有整体性要求 19
一、内容决定形式 19
第一节 构图原则 19
三、强调突出主题、主次分明、一目了然 22
四、强调注目性和诱导性（寻找差异性、独特性） 24
第二节 构图的基本元素 26
一、点 28
二、线 30
三、面 31
第三节 构图空间的处理 33
一、构图中形象与空间的处理 33
二、形象与空间的关系 34
三、空间形象的扩大 35
五、力场 36
四、空间形象的延伸 36
第四节 形式美法则在构图中的应用 37
一、变化与统一 38
二、条理与反复 38
三、对比与调和 40
四、对称与均衡 44
五、比例与尺度 44
六、节奏与韵律 45
第五节 常见的包装构图形式 46
第三章 包装装潢的文字设计 51
第一节 包装装潢文字的类别 52
一、字体设计必须体现商品内容的属性特色 53
第二节 文字设计原则 53
二、文字设计应强调易读性、艺术性和独特性 54
三、文字设计应体现一定的风格 56
四、文字设计应体现一定的时代特色 57
第三节 字体的分类及应用 57
一、基本字体 57
二、书写体 58
三、创意体 59
第四节 文字排列 61
一、分清主次、主题优先 61
二、整体感要强 62
三、科学性和艺术性相结合 62
四、文字排列的多样化 64
第四章 包装装潢的图形设计 67
第一节 包装装潢图形的特点 68
一、直观性 69
二、相关性 70
三、单纯性 71
第二节 包装装潢图形的类别 72
一、具象图形 73
二、抽象图形 77
第三节 包装装潢图形的创意 79
一、包装装潢设计中的图形创意思维 80
二、包装装潢设计中的图形创意手法 81
第五章 包装装潢的色彩设计 83
一、提高识别性 84
第一节 包装装潢色彩的功能 84
二、体现商品的特色 85
第二节 包装装潢色彩设计的相关因素 87
一、包装装潢色彩设计与感知觉 87
二、包装装潢色彩设计与消费心理 87
第三节 包装装潢色彩设计与构图视觉元素 92
一、包装装潢色彩设计与图形的关系 92
二、包装装潢色彩设计与文字的关系 92
三、包装装潢色彩设计与材料的利用 93
第四节 色彩设计与外包装容器 94
一、温度色（寒暖感） 95
二、轻重感 95
第五节 色彩在设计中的情感因素（巧用感情色） 95
三、软色和硬色 96
四、味觉感 96
五、嗅觉感 98
第六节 色彩的配置 98
第六章 包装与印刷工艺 101
第一节 现代印刷的定义 102
第二节 包装印刷的要素 103
一、原稿 103
二、印版 104
三、油墨 105
第三节 包装用纸张类型 106
一、纸张 106
五、印刷设备 106
四、承印材料 106
二、纸板 107
三、瓦楞纸板 107
第四节 包装印刷的全过程 108
一、印前处理 108
二、印刷 111
三、印后加工 114
第五节 包装印刷中的四色印刷与专色印刷 115
一、四色印刷 116
二、专色印刷 116
参考文献 117