第一部分 节目设计与运营的资源及约束 3
第1章 节目设计与运营战略的框架 3
何谓“节目设计与运营”？ 3
知识的诱惑 10
结构性考虑 11
节目设计与运营的要素 16
节目设计与运营模型 22
节目设计与运营人员面临的五个问题 27
展望未来 40
资料来源 41
InfoTrac数据库大学版 42
注释 42
第2章 节目与受众研究 44
节目设计与运营人员的决策信息 44
节目测试 46
定性受众研究 48
视听率调查 51
视听率术语和测量计算 56
电视市场报告和其他节目设计与运营工具 63
广播报告 72
有线电视视听率 76
在线研究 79
视听率的局限性 83
未来的挑战 91
资料来源 92
InfoTrac数据库大学版 92
注释 93
第3章 国内与国际辛迪加 94
辛迪加连锁 95
节目购买 102
视听率咨询 109
决策过程 116
计算潜在收入 120
支付 125
有线电视与辛迪加 130
国际市场 131
无线电视辛迪加的未来 135
资料来源 137
InfoTrac数据库大学版 138
注释 138
第4章 电视网黄金时段娱乐节目的设计与运营 143
纵向整合 143
第二部分 无线电视战略 143
理想的受众人群特征 147
视听率 151
电视网的季度 156
节目续约 160
新节目的选择 167
节目播出时间安排战略 171
节目推广的作用 179
节目形式重点的变化 180
电视网的决策 188
展望未来：风险与回报 191
资料来源 193
InfoTrac数据库大学版 194
注释 194
第5章 电视网非黄金时段娱乐节目的设计与运营 196
非黄金时间的时段安排 197
节目播出时间安排战略 199
体育节目 202
日间肥皂剧和游戏节目 205
工作日新闻和信息节目 210
周末新闻和信息节目 216
儿童节目的设计与运营 217
谈话节目 222
周末午夜娱乐节目 224
非黄金时段的未来 226
资料来源 227
InfoTrac数据库大学版 228
注释 228
第6章 电视台的节目设计与运营 229
电视节目的来源 229
电视网的节目设计与运营 230
电视台的时段 236
辛迪加节目 245
新闻与地方节目的设计与运营 250
视听率 257
电视台推广 258
电视台的未来 260
资料来源 264
InfoTrac数据库大学版 265
注释 265
第7章 公共电视台的节目设计与运营 268
节目原则 268
电视网模式 269
公共广播电视网的职责 274
公共电视台执照持有者的类型 275
节目制作 280
辛迪加和地方节目设计与运营 285
节目播出时间安排战略 289
全国推广 294
视听率 294
前景展望 299
资料来源 300
InfoTrac数据库大学版 301
注释 301
第8章 有线电视系统与卫星电视节目的设计与运营 307
第三部分 有线电视、卫星电视与互联网战略 307
转播发射系统 308
节目选择战略 313
技术参数 313
法律要求 320
经济问题 325
营销因素 328
节目播出时间安排战略 331
评估战略 333
地方有线电视 335
社区有线电视 343
展望未来 346
资料来源 348
InfoTrac数据库大学版 348
注释 349
第9章 付费节目与附加费用节目的设计与运营 350
无线广播电视之外的世界 350
节目选择战略 356
节目播出时间安排战略 367
评估 374
有线电视网的推广 378
频道 379
节目指南服务 415
音频服务 416
展望未来 418
资料来源 420
InfoTrac数据库大学版 421
注释 421
第10章 在线视频与音频节目的设计与运营 422
网络世界 422
概念框架 423
内容供应商 427
战略性考虑 432
节目选择战略 434
节目资源的节约 434
节目播出时间安排战略 435
推广战略 436
测量 437
对主流媒体的影响 441
展望未来 451
资料来源 453
InfoTrac数据库大学版 453
注释 454
第11章 音乐广播节目设计与运营 461
第四部分 广播节目设计与运营 461
节目形式的选择 463
逐步选择的过程 473
执行 478
音乐节目 480
新闻节目 488
播音员、时段和声音录播 490
广告与推广 494
广播网和辛迪加节目的设计与运营 501
广播与互联网 508
资料来源 511
InfoTrac数据库大学版 512
注释 513
第12章 信息广播节目设计与运营 514
信息广播与娱乐广播 515
新闻节目的设计与运营 518
口语化广播的兴起 521
谈话形式 524
内容的结构 529
主持人、听众和嘉宾 533
热线谈话节目的技巧 534
公共广播中的口语形式 537
其他非商业性信息来源 540
信息广播的未来 542
资料来源 543
InfoTrac数据库大学版 544
注释 544
缩略语 545
词汇表 551
文献与注释 581
主要参考网站 591
作者介绍 595
索引 601