目录 1
前言 1
第一章 报刊发行概述 1
第一节 报刊和报刊发行 2
一、对报刊发行的科学认识 2
二、报纸和期刊 9
三、报刊发行的定义和要素 14
四、“免费赠阅”和“无偿发行”不属于报刊发行 16
第二节 报刊发行工作的性质和特点 19
一、报刊发行工作的性质 19
二、报刊发行工作的特点 21
第三节 报刊发行的作用与地位 29
一、发行的整体作用和地位 30
二、发行在“两次销售”中的地位和作用 33
第二章 报刊发行学是一门科学 37
第一节 新闻学的一门分支学科 38
一、报刊发行是新闻传播活动中的一种特有现象 38
二、报刊发行的大量实践和理论贯穿在新闻传播活动中 40
第二节 报刊发行学的性质和研究对象 46
一、报刊发行学的性质特征 46
二、报刊发行学研究的对象 48
第三节 报刊发行学研究的任务和方法 54
一、报刊发行学研究的任务 54
二、报刊发行学研究的方法 62
第三章 我国报刊发行的历史沿革 66
第一节 古代报刊发行的形成 67
一、“槐市”和“书肆” 67
二、北宋“朝报”的发行 68
三、南宋“小报”的发行 68
四、明末清初的《京报》发行 69
一、清末民初前后的报刊发行 72
第二节 近代报刊发行的兴起 72
二、近代报纸发行的特点 78
第三节 现代报刊发行的发展 82
一、我党早期的报刊发行 82
二、革命战争时期的报刊发行 85
三、新中国成立后的报刊发行 93
第四章 报刊发行的实务知识 105
第一节 报刊发行的作业流程管理 106
一、确定售价 106
二、选择渠道 113
三、推广宣传 117
四、汇总印数 119
五、运输分发 120
六、回笼资金 121
第二节 报刊发行量的控制与调节 123
七、信息收集 123
一、决定报刊发行量的依据是“本量利分析” 124
二、定价对报刊发行量的影响 125
第三节 建立报刊发行量认证制度势在必行 129
一、报刊发行量认证制度的由来 131
二、日、法、英等国报刊发行量的认证制度 133
三、建立报刊发行量认证制度的好处 134
四、建立公平、公信、权威的报刊发行量认证机构 137
一、报刊发行行政管理概念 144
第五章 国家对报刊发行的管理 144
第一节 对报刊发行活动的行政管理 144
二、有关报刊发行的法律法规和规章 146
三、依法取缔非法出版物和非法出版活动 151
第二节 对报刊发行的有关业务管理 158
一、版本记录 158
二、中国标准连续出版物号及条形码 159
四、报刊样本缴送制度 162
三、邮局发行代号 162
五、增期的规定 163
六、海外报刊不得在内地自行征订发行 164
七、严禁强行摊派、强迫征订报刊 164
八、杜绝“一号多报”和“一报多号” 165
第三节 对设立出版物发行企业的管理 166
一、设立总发行企业或其他单位从事总发行业务 167
二、设立批发企业或其他单位从事批发业务 168
三、设立零售企业或者其他单位、个人从事出版物零售业务 169
四、设立连锁经营企业或者其他连锁经营企业从事出版物连锁经营业务 170
五、设立书友会、读者俱乐部或类似组织 172
六、设立出版物批发市场 172
七、其他规定 173
第四节 对设立外商分销企业的管理 174
一、外商投资书报刊批发、零售企业的设立条件 175
二、设立外商分销企业的申办程序 176
第五节 对出版物进口的管理 177
第六章 报刊发行工作者的职业要求 181
第一节 应具备的素质和能力 182
一、报刊发行工作者的综合素质 184
二、报刊发行工作者的基本能力 192
第二节 报刊发行员的国家职业标准 196
一、报刊发行员实行职业资格证书制度 196
二、报刊发行员职业资格等级的要求 199
第三节 培养优秀的报刊发行工作者 203
一、关于新闻教育 204
二、关于职业培训 208
三、关于发行人力资源的市场化建设 210
第七章 现代报刊发行营销原理 215
第一节 报刊营销概述 217
一、现代报刊营销与传统报刊销售的区别 217
二、报刊营销的表现形式和特点 219
三、报刊营销主要内容 222
第二节 现代营销理论与报刊发行实践的结合 232
一、报刊营销的十种基本规律 233
二、报刊营销需注意的事项 248
第八章 重视读者的购买阅读心理 257
第一节 为什么要研究读者的购买阅读心理 258
一、读者的购买力影响报刊的价值 258
二、读者的购买力影响报刊的竞争力 262
第二节 读者的购买心理和阅读需求 267
一、了解读者的购买心理和阅读需求 267
二、读者的购买心理和购买行为 271
三、读者的阅读需求及其特点 275
第三节 报刊供求关系和供求平衡 281
一、报刊商品的供求关系 281
二、保持相对平衡的报刊供求关系 287
第九章 关于报刊发行的几个重要问题 293
第一节 关于报刊发行的理论研究 294
一、命题的准确性和科学性问题 295
二、探究的理性化和感性化问题 299
第二节 关于报刊业的体制改革 305
一、报刊业的转制 305
二、报刊发行体制的改革 310
第三节 关于报刊业的融资问题 316
一、融资的政策依据 317
二、目前报刊业融资的现状 319
三、规范报刊出版合作和融资行为 324
第四节 关于报刊发行整顿后待解决的问题 327
一、我国报刊发行史上的一件重大历史性事件 327
二、报刊发行整顿后仍需继续解决的问题 331
参考文献 334
后记 337