绪论 老广告：从远古走向近代 1
第一节 广告的早期形式与历史沿革 3
第二节 彩印招贴老广告的出现和发展 4
第三节 近代广告的成熟与艺术 8
第四节 老广告的创新与作用 10
第一章 古代招贴广告的源与流 13
第一节 上古：华表巍巍悬象魏 15
第二节 周朝：陈肆辨物话系“婴” 18
第三节 西汉：求贤罪己张“露布” 21
第四节 唐代：酒旗千灯照碧云 25
第五节 宋元：楼台高耸迷津渡 28
第六节 历代：工匠书商等量观 31
第七节 明清：天南海北风景异 34
第二章 彩色招贴广告的出现和发展 37
第一节 近代广告现华夏 39
第二节 西风劲吹洋画片 51
第三节 民俗题材入招贴 58
第四节 时尚创新促发展 65
第五节 都市文化铸辉煌 70
第六节 流水落花春去也 76
第三章 老广告的形式与内容 81
第一节 老广告的表现形式 83
二、街头巷尾贴海报 98
三、四季商品数招贴 98
第二节 月份牌的出现与发展 98
一、年画广告作礼品 98
第三节 老广告的绘画题材 103
四、30年代：旗袍女郎定江山 135
五、40年代：一片颓势难挽回 135
第四节 女性化题材的演变 135
三、20年代：时装女性成新宠 135
二、民国初年：新兴题材入招贴 135
一、清朝末年：古画风格正当时 135
第四章 近代广告文化与艺术 145
第一节 中国的近代广告文化 147
一、所谓近代广告 152
二、作为意识形态的广告文化 152
三、近代广告的文化特征 152
第二节 近代广告的继承与变革 152
一、近代广告概况 166
二、近代广告表现内容的多样化 166
第三节 老广告的美术传承及表现 166
第四节 近代广告的历史成就 169
二、近代广告的商业成就 175
第五章 近代的广告设计名家 175
一、近代广告的艺术成就 175
周慕桥、郑曼陀、徐咏青、丁云先、梁鼎铭、倪耕野、关蕙农、胡伯翔、杭稚英、金梅生、谢之光、金雪尘第六章 近代老广告的作用和影响 205
第一节 洋货广告：开启大门的利器 207
第二节 近代广告：民族企业的翅膀 212
第三节 广告斗艳：市场竞争的手段 224
第四节 广告文化：消费潮流的向导 233
第五节 虚假广告：施展骗术的招贴 244
第七章 近代广告与老行业老字号 249
第一节 行业中的老广告 251
六、纺织品老广告 263
第二节 老广告中的老字号 263
八、保险业老广告 263
七、颜料业老广告 263
三、烟草业老广告 263
五、日用化妆品老广告 263
四、酒类老广告 263
二、食品业老广告 263
一、医药业老广告 263
第八章 老广告中的历史故事 291
十、百年张裕品重醴泉 291
九、南洋兄弟烟草公司 291
八、阿斯匹灵的故事 291
七、辉煌坎坷话青啤 291
五、中国人的双合盛 291
六、国货品牌华成烟 291
四、上海四大百货公司 291
三、药房之王数五洲 291
二、中国化妆品广生行 291
一、晋中药王广升号 291
第九章 关于中国老广告的思考 315
十、梁红玉击鼓战金山 315
九、万种风情说洛神 315
八、风仪亭吕布戏貂蝉 315
七、华容道义释曹操 315
六、苦肉计黄盖受刑 315
五、木兰从军凯旋而归 315
四、孟母三迁断机教子 315
三、苏武牧羊忠肝义胆 315
二、贵妃出浴长恨歌 315
一、岳母刺字育忠良 315
一、悠久的传承性 327
二、鲜明的民族性 327
三、广泛的世界性 327
本书图片索引 327
参考书目 341
说明 343