目录 3
第一集 经典品牌命名和标识故事 3
1．力士——近乎完美的品牌名称 3
2．金利来，男人的世界 4
3．海尔品牌识别标志的演变 5
4．金六福——植根中国“福”文化的品牌名称 6
5．骆驼香烟的独特烟标 7
6．双星的两颗星 9
7．劳力士彰显王者之气 10
8．索尼独特创造神奇 11
9．哈德门英文商标之谜 12
10．米其林轮胎人的迷人微笑 13
11．万宝路香烟，男子汉的选择 14
12．Zippo，简单就好 15
13．白象电池因文化差异而滞销 16
14．联想的国际化品牌之路 17
15．李宁，中国体育用品第一品牌 19
第二集 经典品牌定位故事 23
16．百事可乐改变定位抢市场 23
17．任天堂坚持品牌定位终成领袖品牌 23
18．EYS的再定位 24
19．定位失败使润妍黯然退市 25
20．派克难过“平民隐” 27
21．百威的年轻化定位 28
22．白加黑的本位思考定位 29
23．脑白金的礼品定位 30
24．海飞丝的功能性品牌定位 31
25．帮宝适，靠情感定位转败为胜 31
26．麦当劳和肯德基的品牌差异定位 32
27．奔驰定位贵族品牌 34
28．宝马以“驾驶性能的超越”定位品牌 34
29．SK-Ⅱ的概念差异定位 35
30．骆驼香烟以变革品牌标识改变定位 36
31．英特尔重新定位迅速夺回市场 37
32．奇瑞明确的市场细分定位 39
33．“现代”在南非翻船 40
34．娃哈哈的巧妙定位 41
35．江崎用补隙定位挤占市场 42
36．浪潮定位专用游戏服务器 43
37．美寿多公司由“小”得大 44
38．三星锁定高端产品 45
第三集 经典品牌创意故事 49
39．绿林好汉耳套的诞生 49
40．猫咪草窝变宝库 49
41．带指南针的地毯 50
42．独具特色的娱乐性商场 50
43．从金矿区走出来的李维牛仔裤 51
44．“蛋卷冰淇淋”诞生记 52
45．“偕老同穴”爱情虾 53
46．幸运的“香甜”牌糖果 53
47．万能工具莱泽蔓 54
48．源自一个创意的圣马龙 55
49．最擅长讲故事的品牌——哈利·波特 57
50．炸出来的肯德基 58
51．聊天聊出的宝洁公司 59
52．百利：一个经典品牌的创意故事 64
53．跑遍全球的米其林轮胎 66
第四集 经典品牌传播故事 71
54．纽约国际银行的沉默传播法 71
55．男球星穿上女丝袜 71
56．杂志里的香页广告 72
57．百岁孪生姐妹做广告 73
58．西铁城在澳大利亚摔出的名气 73
59．三越百货巧妙利用好奇心 74
61．SB公司巧妙利用“富士山危机” 75
60．百事网上卖“星” 75
62．兰丽利用广告叠加深化品牌印象 76
63．白沙用“飞”塑造品牌 77
64．天美时的拷打试验 78
65．蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜就是我” 79
66．飞鸽借助名人效应享誉国际 81
67．无论抢注成败，华邦都是赢家 81
68．法拉利的赛事传播法 82
69．可口可乐品牌传播的新利剑——体验营销 83
第五集 经典品牌营销故事 87
70．利普顿的“缎带小猪”品牌营销活动 87
71．允许仿造的柯达相机 87
72．麦德龙的“启业套餐” 88
73．典发将传统小吃送入百姓家 88
74．利用影星促销 89
75．上汽通用五菱深入农村市场 90
76．吉列装傻占领市场 91
77．跟阿兰·德隆联系在一起的口香糖 92
78．西门子巧搭F1顺风车 93
79．一鸣惊人的野狼 94
80．兰丽编撰故事的文化营销 96
81．凯洛哥靠理念成就世界最大的早餐品牌 97
82．宜家的透明营销 98
83．索尼的人海营销战术 99
84．中华烟的人文营销 100
85．Zippo的故事营销 101
86．安利纽崔莱用体育舞动品牌 103
87．雀巢咖啡坚持不懈的调研营销 104
88．安卡普林的惨败 105
89．饮乐多的品牌营销模式 106
90．大红鹰的品牌推广营销 108
91．欧米茄的传奇营销故事 109
92．美勒啤酒细分市场的品牌营销 111
93．美国苹果改变消费习惯的营销 112
94．IBM导演世纪之战 114
95．Swatch手表的创新营销 116
96．玉兰油的魅力营销 117
97．“动感地带”的组合营销 119
98．沃尔玛以人为本的品牌策略 119
99．朗科借助经销商推广品牌 122
101．富亚喝涂料的事件营销 123
100．迅驰捆绑销售拓展无线通信领域 123
102．沙宣的品牌推广活动 125
103．真露的品牌营销之道 126
104．沃尔沃以社会责任为己任的社会营销 127
105．脑白金的传媒和广告营销 128
第六集 经典品牌竞争故事 133
106．吉列剃须刀的自我竞争 133
107．柯达反击战 134
108．丰田击败大众进入美国市场 135
109．佳能改变规则出击施乐 135
110．可口可乐与百事可乐的竞争 137
111．本田反守为攻夺回市场 137
112．松下电器后发制人 138
113．丰田巧借东风 139
114．卡西欧一步占位 140
115．雀巢咖啡与麦氏咖啡的品牌之争 140
116．本田与雅马哈的王者之争 141
117．皮里尔的卖点 143
118．奔驰是富裕家庭的车 144
119．斯米尔诺夫伏特加的价格包围术 144
120．农夫山泉颠覆纯净水 146
121．捷达，后发先至 148
122．海尔以战略创新争夺市场 149
123．让品牌竞争的重点回归到产品上 151
124．耐克用广告战胜阿迪达斯 151
126．精工钟表的双向延伸 155
125．以改造原有产品拓展市场 155
第七集 经典品牌延伸故事 155
127．雅马哈用服务延伸品牌 156
128．烟草企业的品牌延伸法 157
129．纤丝鸟的品牌延伸法则 158
130．宝洁的多品牌延伸策略 159
131．新飘柔用降价延伸品牌 160
132．杉杉全方位的品牌延伸 162
133．麦当劳以特许经营方式延伸品牌 163
134．通用电气的主副品牌延伸法 164
135．欧莱雅的品牌地图 165
136．施乐将品牌由产品延伸到服务 166
137．LG拓展海外市场延伸服务品牌 167
138．花旗银行服务延伸品牌 169
139．小护士多品牌延伸的得与失 170
140．联合利华的多品牌延伸战略 171
141．柯达的品牌延伸障碍 172
142．不恰当的品牌延伸使阿迪达斯受挫 173
143．品牌延伸之误终结活力28 174
144．999的不当品牌延伸 176
145．金剑南品牌之误 177
第八集 经典品牌维系故事 181
146．可口可乐用文化维系品牌 181
147．古奇品牌的维系 182
148．彭奈以“货真价实”维系品牌 183
149．西门子用良好的服务赢得口碑 185
150．索尼坚决维系自己的品牌 186
151．拜耳不断开发新产品来维系品牌 188
152．李宁用广告重塑老化品牌 189
153．施乐忽视品牌维系遭失败 190
154．八佰伴黯然谢幕 191
155．多维创新：星巴克的品牌活力之源 193
156．索尼用探梦体验防止品牌老化 195
157．波音怎样维系品牌 197
158．西尔斯百年不衰的秘诀 198
第九集 经典品牌个性故事 203
159．耐克用品牌代言人塑造品牌个性 203
160．劳力士的创新个性 204
161．摩托罗拉以消费者决定个性 205
162．种蔬菜的“东方咖啡”饭店 205
163．“50+”老人超市 206
164．维珍——就是没有束缚 207
165．七喜，在两大品牌的夹缝中崛起 209
166．99商店的独特个性魅力 210
167．个性铸造的品牌——Zippo 210
168．个性鲜明的星巴克掀起咖啡狂潮 212
169．开给富豪的必坚商店 213
170．贩卖快乐的嘉年华 213
171．采集天下美食的超级食杂店 215
172．内联升鞋店的个性 216
173．只卖一次的莱尔商场 217
174．限制饮酒的美而奇酒店 217
175．美国纽约的卡迪莱克酒吧 218
177．只在药房销售的雅漾 219
176．夏奈尔靠个性崛起 219
178．食客成为股东的阿汉餐馆 220
179．芬克斯酒吧的个性 221
180．夏奈尔5号：诠释经典永恒的美丽 222
第十集 经典品牌危机故事 227
181．希尔顿靠内部公关战胜危机 227
182．劳斯莱斯重塑形象扭转危机 227
183．波音变被动为主动化解危机 228
184．用戏剧性广告起死回生 229
185．派克借尸还魂得以重生 230
186．面对“博帕尔惨案” 231
187．强生公司应对泰莱诺尔中毒事件 233
188．新可口可乐惨遭滑铁卢 234
189．铱星无可奈何的陨落 236
190．福特“成也T型，败也T型” 237
191．三菱汽车回避质量危机食恶果 238
192．家乐福：失当的危机处理 242
193．杜邦特富龙：差强人意的危机公关 243
194．当红牛遭遇危机 246
195．波音——空中霸主东山再起 248
196．面对危机，克莱斯勒的全面关系营销 249
197．肯德基变危机为契机 252
198．雀巢无视品牌危机的教训 254
199．朗讯策略不当，付出代价 255
200．溺水的小鸭 257
201．亨氏遭遇信任危机 259