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第一章 中国怎能缺少自己的世界品牌 1
CHINA的由来 1
一、斗转星移中国品牌危机重重 4
1．饮食大国的人们在吃什么？ 6
2．茶叶王国的人们在喝什么？ 16
3．我们杯中是什么酒？ 26
4．三亿烟民在吸什么烟？ 30
5．衣冠之国在穿什么装？ 34
6．我们家有几种洋家电？ 36
7．什么胶卷是你的首选？ 40
8．“商品房”说明了什么？ 44
9．千乘之国在坐什么车？ 46
10．数据还能用算盘打吗？ 50
二、国人惊叹 中国还拥有多少品牌 52
1．百年品牌为何一夜失去？ 52
2．我们的品牌资产为何流失他人？ 56
3．外国品牌把希望寄托在哪里？ 58
4．当今全球经济谁为王？ 62
第二章 中国怎能没有自己特色的品牌学 68
一、中国的设计教育需要品牌学 68
1．如何看一个国家的设计教育水平 72
2．相关法律是品牌学的重要课程 78
二、中国的企业需要品牌学 84
1．我们的产品更新换代滞后 86
2．中国企业不知道“我是谁” 88
1．形象统一才会有品牌地位 92
三、中国的经济需要品牌学 92
2．堡垒往往是从内部被攻破的 98
3．制约品牌经济增长的原因 100
第三章 中国特色的品牌学 107
一、“品牌”的含义 107
1．“品”的含义 108
2．“牌”的含义 114
二、品质×品位＝品牌 118
1．科技人才造就品质 120
2．注入文化提高品位 124
三、品牌的特征 128
1．品牌的人性特征 128
2．品牌的层级特征 133
1．品牌是主权 136
四、如何理解品牌 136
2．品牌是疆域 138
3．品牌是精神 140
第四章 如何设计品牌 143
一、胸有成竹 设计品牌 143
1．科学×艺术＝设计 144
2．品牌的调研 145
3．品牌的定位 154
4．品牌的命名 160
5．品牌的设计 168
6．品牌的构思 176
7．品牌的色彩 198
8．品牌的分类 204
一、品牌管理是品牌健康发展的需要 211
第五章 如何管理品牌 211
二、品牌管理的核心 214
三、品牌管理的内容 222
1．品牌标准 223
2．品牌着装 226
3．品牌换代 230
4．品牌蜕变 234
四、品牌管理制度 238
1．品牌战略定位化 238
2．品牌识别具体化 239
3．品牌管理规范化 241
4．品牌保护法制化 246
五、品牌价值的评估 248
1．品牌评估的重要性 249
2．品牌评估的标准 251
第六章 如何保护品牌 253
一、品牌主权的意义 253
1．防止被人抢注 253
2．实现自我保护 254
3．奠定品牌基础 255
二、品牌疆域的保护 256
三、品牌的国内保护 260
1．商标注册的时间及费用 260
2．商标注册的技巧 262
3．商标注册前的查询 264
4．如何申请商标注册 266
5．商标的审查与核准 270
6．商标申请后的查询 272
7．如何领取商标注册证 274
8．如何解决商标争议 276
四、品牌的国际保护 280
1．商标国际注册的代理 280
2．商标国际注册的条件 280
3．商标国际注册前的查询 281
4．《商标国际注册申请书》的填写 281
5．商标国际注册的有关证件 282
6．逐一国家商标注册申请 283
7．商标国际注册途径的比较 284
8．国际商标注册方式的优缺点 289
9．如何解决国际商标争议 292
传播 以民为本 295
第七章 如何传播品牌 295
一、品牌传播要入乡随俗 298
1．民族文化是品牌之魂 302
2．国际品牌本土化 304
二、品牌对内传播 308
1．事物用品传播 308
2．办公环境传播 310
三、品牌对外传播 312
1．品牌传播的时机 312
2．平面媒体传播 314
3．户外媒体传播 328
4．电波媒体传播 350
5．连锁加盟传播 362
6．展览会传播 366
后记 373