《影视广告策划与制作》PDF下载

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  • 作  者:潘惠德主编
  • 出 版 社:上海:上海交通大学出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787313072511
  • 页数:194 页
图书介绍:此书纳入高等学校艺术设计类专业”十二五”规划教材。本书从广告活动的灵魂--策划出发,讲策划、讲创意、讲方法、讲制作,加强影视广告的目的性、整体性和系统性,从而提升影视广告的质量和水平。注重理论与实践结合,突出影视广告运作流程的各个环节的衔接与软件技术的可支持性,通过技术可以把创意思想较完全地表达出来。

第一章 影视广告概述 1

第一节 影视广告基本特征 1

第二节 影视广告的类型 3

第三节 影视广告现状与展望 8

第二章 影视广告策划与创意 11

第一节 影视广告策划 11

第二节 影视广告创意 21

第三章 影视广告脚本 45

第一节 影视广告脚本的类型 45

第二节 影视广告脚本的制作 48

第四章 影视广告的前期创作 67

第一节 影视广告创作的基本流程与制片管理 67

第二节 影视广告拍摄技术基础 75

第三节 影视广告中的镜头语言 90

第四节 影视广告美术设计 106

第五章 影视广告的后期制作 121

第一节 后期剪辑的基础理论 121

第二节 后期剪辑软件的学习 125

第三节 后期制作项目类型欣赏 137

第六章 网络影视广告的制作 149

第一节 网络影视广告的特点与类型 149

第二节 网络影视广告的制作 160

第三节 网络影视广告中的流媒体技术应用 165

第七章 影视广告效果测评 175

第一节 影视广告效果的内涵和特质 175

第二节 影视广告效果测定的要素 177

第三节 影视广告效果测定方法 178

第四节 影视广告与网络视频广告效果的评估标准 181

参考文献 195