目录 3
第一章 广播收听率调查的发展概况 3
一、收听率调查的起源及发展沿革 3
二、国外收听率调查的发展状况 4
三、国内收听率调查的发展状况 6
四、收听率调查的发展趋势 10
第二章 广播收听率调查的方法与流程 15
第一节 收听率调查的基本流程 15
第二节 样本抽取 16
一、确定调查总体 16
二、确定调查对象 17
三、确定样本量 18
四、样本抽取方法 21
第三节 收听率数据采集方法 35
一、听众调查中常用的调研方法 35
二、收听率调查中常用的数据采集方法 36
三、广播收听率调查方法的发展趋势 41
第四节 调查频次与时间 43
一、常用的调查频次与时间选择 43
二、确定调查频次时考虑的因素 44
一、收听率调查基础研究的作用 49
二、收听率调查基础研究的内容 49
第一节 收听率调查前的基础研究 49
第三章 广播收听率调查的现场执行 49
三、收听率调查前基础研究应注意的问题 51
第二节 收听率调查的现场执行 52
一、收听率调查现场执行的人员配备及职责要求 52
二、收听率调查现场执行的操作流程 56
三、收听率调查现场执行结束后的总结 60
第三节 现场执行的质量管理和质量控制 62
一、质量控制的标准 62
二、质量控制体系 62
三、质量控制的措施与方法 63
一、编码的概念与意义 69
第一节 编码 69
第四章 广播收听率数据处理与数据报告 69
二、编码的原则和方法 70
三、编码方法的应用案例 74
第二节 数据录入 77
一、数据录入的概念与意义 77
二、录入方法介绍 77
三、录入员的选择和培训 79
四、数据录入的准备工作 80
五、数据录入质量的现场控制 81
六、数据录入工作总结 82
第三节 数据整理与检验 83
一、数据整理与检验的概念与意义 83
二、数据整理与检验中经常出现的问题及处理方法 83
三、数据整理与检验的应用 84
一、常用的数据统计分析软件介绍 85
第四节 数据统计及数据报告 85
二、常用的统计分析方法 89
三、数据报告 90
第五章 广播收听率指标体系 95
第一节 收听率的作用 95
一、收听率在节目编排中的作用 95
二、收听率在广告经营中的作用 95
三、收听率在电台竞争分析中的作用 96
一、收听率指标体系 98
二、收听率指标解释 98
第二节 收听率指标体系 98
第三节 收听率指标的几组关系 124
一、收听率与听众占有率 124
二、收听率与到达率 126
三、周到达率与日到达率 127
四、收听率与忠诚度 127
五、听众构成与集中度 127
第六章 广播收听率数据的应用 131
第一节 收听率数据在收听市场分析中的应用 131
一、广播听众收听行为分析 131
二、广播市场竞争分析 136
一、广播节目编排的意义 145
二、节目编排需要以收听率分析作为依据 145
第二节 收听率数据在广播节目编排中的应用 145
三、节目编排策略与收听率分析的基本框架 149
四、在节目编排中收听率分析的主要指标 151
五、收听率分析指标在节目编排中的应用 156
六、利用收听率分析检验节目编排的案例 162
第三节 收听率数据在广播节目评价中的应用 167
一、收听率数据在节目评价中的重要性 167
二、收听率数据在节目评价中的具体应用 167
三、加权收听率分析方法在节目评价中的应用 170
四、构建广播节目综合评价体系 176
第四节 收听率数据在广告投放决策中的应用 181
一、广播广告投放的简单流程 181
二、收听率数据在广告投放决策过程中的应用 185
三、电台如何应用收听率数据影响广告投放决策 194
第七章 广播节目评估＆广告价值分析系统（BPESTM） 209
第一节 BPESTM的设计原理与特点 209
一、BPESTM的设计原理与基础 209
二、BPESTM的主要功能 210
三、BPESTM的特性 212
第二节 BPESTM软件使用简介 214
一、“数据查询”功能 214
二、“节目评估”功能 250
三、“广告价值分析”功能 263
参考文献 279
后记 281