第一章 导论 1
一、茶业的国际化进程 1
序言 1
二、全球茶叶经济一体化的特征及趋势 5
三、茶叶国际化经营概述 7
第二章 茶叶国际化经营的理论 9
一、跨国经营理论概述 9
二、国际贸易理论 10
三、跨国经营理论 17
例证1 23
例证2 24
一、WTO规则 25
第三章 WTO与茶叶国际化经营 25
二、中国加入WTO在茶叶方面的承诺 33
三、加入WTO对中国茶叶国际化经营的影响 34
四、研究WTO相关规则，提高中国茶叶的国际竞争力 36
例证1 40
例证2 41
第四章 知识经济与茶叶国际化经营 44
一、知识经济及其特征 44
二、信息与茶叶国际化经营 47
三、人才与茶叶国际化经营 48
四、技术与茶叶国际化经营 52
五、知识资本与茶叶国际化经营 54
六、知识经济在茶叶经营中的应用 56
例证 58
第五章 茶叶国际贸易及市场 60
一、茶叶国际贸易概述 60
二、世界茶叶主产国 62
三、茶叶主要消费国 71
四、世界茶叶主要出口国 78
第六章 茶叶国际化经营与海关 85
一、茶叶国际化经营中海关的地位 85
二、茶叶国际化经营中海关的作用 87
三、茶叶国际化经营海关的影响 91
四、海关促进茶叶国际化经营的途径 96
例证 103
第七章 茶叶国际化经营与检验检疫 106
一、茶叶国际化经营中检验检疫的地位 106
二、茶叶国际化经营中检验检疫的作用 109
三、茶叶国际化经营中检验检疫的影响 113
四、检验检疫推动茶叶国际化经营的政策选择 116
例证 126
第八章 原产地产品保护与茶叶国际竞争力 128
一、原产地域产品和原产地标记产品 128
二、名茶与原产地保护 133
三、我国茶叶原产地保护的现状 136
四、原产地产品保护与提高茶叶国际竞争力 141
例证 145
一、茶叶国际化经营成本的构成分析 149
第九章 茶叶国际化经营成本控制与风险管理 149
二、茶叶国际化经营企业的成本控制 153
三、茶叶国际化经营的风险因素 158
四、茶叶国际化经营的风险管理 164
例证1 172
例证2 174
第十章 茶叶国际营销 176
一、茶叶产品策略 176
二、茶叶产品定价策略 180
三、茶叶出口的销售渠道 186
四、茶叶促销战略 188
五、品牌与商标策略 190
例证 195
第十一章 茶叶国际竞争力培育 201
一、茶叶国际竞争力的涵义及评价指标 201
二、茶叶国际竞争力的国际比较 205
三、茶叶国际竞争力影响因素的国际比较 209
四、提升茶叶国际竞争力的对策 214
例证 217
第十二章 茶叶国际化经营战略 220
一、茶叶国际化经营的战略概述 220
二、国际化经营战略的选择 224
三、企业国际化进程 230
四、国际化经营战略分析方法 234
例证 243
一、国际贸易方式 250
第十三章 茶叶国际化经营模式 250
二、国际连锁经营 258
三、对外直接投资 259
四、对外间接投资 262
例证 265
第十四章 中小企业在茶叶国际化经营中的战略 270
一、中小企业的优势和劣势 270
二、小企业的发展战略 272
三、中小企业的创新 276
例证1 282
例证2 284
第十五章 茶文化与国际化经营 288
一、茶文化的传播 288
二、中国的饮茶文化 290
三、世界饮茶文化 300
四、茶文化与茶经济 306
五、茶文化与茶的国际化经营 310
例证1 313
例证2 315
第十六章 我国“大茶业”的构想及实践 319
一、“大茶业”概述 319
二、我国“大茶业”的构想 323
三、我国“大茶业”的实践 325
例证 326
后记 331
参考文献 333