第一章 中国电视剧市场综述 19
第一节 中国电视剧市场的结构 19
一、电视产业化是电视剧市场的核心推动力 19
二、相对成型的中国电视剧市场 20
三、两层交易和两个结构 21
第二节 政府管理下的交易双方盘点 22
一、政府管理决定电视剧市场总体框架 22
二、电视台：扩张与垄断 23
三、供给方：分化与压力 25
第三节 电视剧市场的发展趋势 28
一、中国电视剧市场总体下滑 28
二、电视台产业化趋势进一步推动内容产业 28
三、付费电视，专业化频道下的电视剧市场 28
四、制播分离带来的分化 30
第二章 电视剧播出与收视市场分析 31
第一节 电视剧播出状况 31
一、电视剧在不同地区的播出状况 31
二、电视剧在不同月份的播出状况 32
三、电视剧在不同日期的播出状况 32
四、电视剧在不同时段的播出状况 33
五、电视剧在不同类型频道的播出状况 33
六、电视剧的播出频次 34
第二节 电视剧收视状况 34
一、电视剧收视的总体特征 36
二、电视剧收视的时间特征 36
三、电视剧收视的地区特征 38
四、电视剧收视的观众特征 41
第三节 电视剧的播出与收视平衡 44
第四节 电视剧收视市场的竞争格局 48
一、全国电视剧收视市场的竞争格局 48
二、安徽省电视剧收视市场的竞争格局 53
三、北京电视剧收视市场的竞争格局 59
四、上海电视剧收视市场的竞争格局 65
五、广州电视剧收视市场的竞争格局 71
第三章 电视剧制作现状与趋势 79
第一节 电视剧制作数量及题材 79
一、电视剧的制作与申报数量 79
二、电视剧制作长度与题材 81
三、特殊类型电视剧的制作状况 84
四、2002年获奖电视剧一览 84
第二节 电视剧制作机构 88
一、电视剧制作机构的数量及分布 88
二、电视剧制作机构的类型 91
三、电视剧制片机构 95
四、“整合与规范”是制片公司未来发展的主题 97
第三节 电视剧制作投资 100
一、电视剧制作投资总额与回报 100
二、电视剧制作投资主要模式 101
第四节 电视剧制作要素 104
一、剧本来源 104
二、主创人员 105
三、关于电视剧制作的其他方面 109
第五节 电视剧制作趋势展望 112
一、“理性化”——投资者对于电视剧制作的认识将更趋冷静 112
二、“精品化”——未来电视剧竞争将更多地依靠精品战略 112
三、“系列化”趋势将更为明显 114
四、“科学化”将逐步渗透到电视剧创作与制作的各个环节 114
第四章 电视剧国内市场交易状况 115
第一节 电视剧的市场需求 115
一、对电视剧需求的认知 115
二、电视剧的需求量 116
三、电视剧市场需求趋势 119
第二节 电视剧的发行主体与发行方式 122
一、发行主体 122
二、发行方式 123
三、两次发行与发行对象 124
四、发行地区 126
第三节 电视剧发行渠道与推广方式 128
一、发行渠道 128
二、电视台购买电视剧的渠道 131
三、电视剧的推广方式 132
第四节 电视剧交易内容与价格 135
一、电视剧交易内容 135
二、电视剧市场价格 135
三、电视剧交易的支付方式 141
四、影响电视剧交易的三个外在因素 142
第五章 电视剧广告市场现状及趋势 145
第一节 电视剧广告市场环境及发展状况 145
一、2002年中国电视广告大幅增长，稳居各媒体龙头地位 145
二、电视剧广告是电视台的重要收入来源 146
三、集团限价扩大了电视台电视剧广告的盈利空间 146
四、电视剧广告的多元经营模式 146
第二节 电视剧常规广告经营状况 147
一、电视剧广告时段的定价原则及决定因素 147
二、电视剧广告形式的运用状况 154
三、电视剧广告时段的销售方式 158
四、电视剧广告的编播 162
第三节 电视剧贴片广告 164
一、电视剧贴片广告的基本情况 164
二、电视剧贴片广告市场的三大运营主体 168
三、电视剧贴片广告的编播与监测状况 173
四、电视剧贴片广告的发展趋势 174
第四节 电视剧贴片广告发展新方向——剧场的经营状况 176
一、电视剧剧场的基本情况 176
二、电视剧剧场贴片广告的经营特色 177
三、电视剧贴片剧场的供需状况 181
第六章 影视频道的运营状况 191
第一节 影视频道的规模及其特点 191
一、影视频道的数量与分布 191
二、影视频道的特点 193
第二节 影视频道电视剧的播出与收视 195
一、影视频道电视剧的播出概况 195
二、影视频道的收视状况 199
第三节 影视频道的编播策略 206
一、影视频道的核心与优势 206
二、影响影视频道编排策略的主要因素 206
三、影视频道的编排策略 206
四、不同时间的具体编播策略 208
五、频道包装 211
第七章 电视剧的国际交流 215
第一节 海外电视剧引进与播出状况 215
一、海外电视剧引进、播出的相关政策法规 215
二、海外电视剧的购买情况 217
三、海外电视剧的播出情况 218
四、内地与港台的合作 226
第二节 国产电视剧外销状况 229
一、电视剧在电视节目外销中的地位 229
二、国产电视剧的外销市场 230
三、外销国产电视剧的类型 234
第三节 国际电视剧市场概况 235
一、海外主要市场节目交流概况 235
二、亚太与华语市场节目交流概况 239
图1.1.1 中国电视剧市场结构图 21
图1.2.1 1998-2001电视台年节目播出与制作情况 24
图2.1.1 电视剧在七大行政区的播出状况 31
图2.1.2 电视剧在不同月份的播出状况 32
图2.1.3 电视剧在不同日期的播出状况 32
图2.1.4 电视剧在不同时段的播出状况（集） 33
图2.2.1 2000-2002年全国人均日收看电视剧时间 36
图2.2.2 2002年各月电视剧的人均日收视时间 37
图2.2.3 一周中每天的电视剧人均日收视时间 37
图2 2.4 全天各时段的电视剧人均收视时间 38
图2.2.5 全国七大行政区电视剧人均日收视时间 38
图2.2.6 北京、上海、广州电视剧人均日收视时间 39
图2.2.7 不同性别观众的电视剧人均日收视时间 41
图2.2.8 不同年龄观众的电视剧人均日收视时间 42
图2.2.9 不同文化程度观众电视剧的人均日收视时间 42
图2.2.10 不同职业观众电视剧的人均日收视时间 43
图2.2.11 不同收入观众电视剧的人均日收视时间 43
图2.3.1 2002年全国各类节目的播出比重与收视比重 44
图2 3.2 电视剧在所有节目类型中的播出比重与收视比重（分地区） 46
图2.3.3 电视剧在所有节目类型中的播出比重和收视比重（分月份） 46
图2.3.4 电视剧在所有节目类型中的播出比重与收视比重（分周天） 47
图2.3.5 电视剧在所有节目类型中的播出比重与收视比重（分时段） 47
图2.3.6 电视剧在所有节目类型中的播出比重与收视比重（分频道类别） 48
图2.4.1 2002年全国电视剧收视市场中央台和省级卫视的市场份额 49
图2.4.2 全国电视剧收视市场各时段中央台和省级卫视的市场份额 50
图2.4.3 全国电视剧收视市场各目标观众中中央台和省级卫视的市场份额 51
图2.4.4 2002年全国市场各类节目的市场份额 51
图2.4.5 2002年全国市场不同类别电视剧的市场份额 52
图2.4.6 2002年安徽省电视剧收视市场各类频道的市场份额 54
图2.4.7 2002年安徽省市场各类节目收视份额 56
图2.4.8 2002年北京电视剧市场各类频道的市场份额 60
图2.4.9 2002年北京市场各类节目的收视份额 62
图2.4.10 2002年上海电视剧收视市场各类频道的市场份额 65
图2.4.11 2002年上海市场各类节目的收视份额 67
图2.4.12 2002年广州电视剧收视市场各类频道的市场份额 71
图2.4.13 2002年广州市场各类节目的收视份额 73
图3.1.1 近年批准立项电视剧数量的变化情况 80
图3.2.1 电视剧批准立项数量的地区分布 90
图3.2.2 制作机构对于“今明两年市场前景看好”这一说法的态度 91
图3.2.3 电视台参与电视剧制作的情况 92
图3.2.4 影视制作公司规模分布 93
图3.2.5 制片公司对于“未来制片公司将向规模化发展”的看法 98
图3.2.6 电视剧制作领域整合层次图 99
图3.3.1 电视剧制作机构毛利润率分布情况 101
图3.3.2 2002年电视剧制作全额投资与联合投资的比例 102
图3.3.3 制片机构采用投资方式的情况 102
图3.4.1 电视剧剧本来源情况 105
图3.4.2 国内电视剧使用编剧情况 105
图3.4.3 我国电视剧导演执导电视剧情况 106
图3.4.4 演员参演电视剧情况 107
图3.5.1 对于“我国今明两年大制作电视剧数量将有所增加”的看法 112
图4.1.1 省级台、省会台、市级台对电视剧的需求比例 117
图4.1.2 各级电视台平均每年电视剧的购买数量 117
图4.1.3 各级电视台对于今明两年电视剧市场的态度 120
图4.1.4 表示“今明两年电视剧市场前景困难”的电视台 120
图4.2.1 按发行量大小划分的大中小发行公司的比例 122
图4.2.2 国内电视剧的发行层次 124
图4.2.3 2002年制片公司发行到各级电视台的比例 125
图4.3.1 电视剧的主要发行渠道 128
图4.3.2 电视台购买电视剧的渠道采用的比例 131
图4.3.3 电视剧的三大推广方式 132
图4.3.4 2002年利用大众媒体推广电视剧的制片公司的比例 133
图4.4.1 各地区电视台购买电视剧的价格阶梯 137
图5.1.1 2002年从事电视剧贴片广告和包段广告业务的电视台占总样本的比例 147
图5.2.1 2002年省级台电视剧广告价格高出同期广告基准价格的幅度 148
图5.2.2 2002年省会台电视剧广告价格高出同期广告基准价格的幅度 148
图5.2.3 2002年地市台电视剧广告价格高于同期广告基准价格的幅度 148
图5.2.4 五种收视率的作用力量及其他影响因素 149
图5.2.5 “根据电视剧的播出频道制定电视剧广告价格”的电视台比例 150
图5.2.6 “根据电视剧的播出时段制定电视剧广告价格”的电视台比例 151
图5.2.7 “根据电视剧的广告效果监测制定电视剧广告价格”的电视台比例 152
图5.2.8 “根据广告主的购买预算制定电视剧广告价格”的电视台比例 153
图5.2.9 “根据电视剧的播出轮次制定电视剧广告价格”的电视台比例 153
图5.2.10 2002年采用电视剧冠名广告的电视台比例 155
图5.2.11 2002年采用电视剧特约播映的电视台比例 155
图5.2.12 2002年中央一套电视剧两类广告时长和收入占各自总量的比例 156
图5.2.13 2002年采用赞助广告的电视台比例 157
图5.2.14 2002年采用角标广告的电视台比例 157
图5.2.15 2002年电视台的电视剧广告时段销售方式所占比例 158
图5.2.16 2002年实行电视剧收视率承诺的电视台比例 159
图5.2.17 2002年实行看片会、招标会等的电视台比例 160
图5.2.18 2002年实行人员推销和自行宣传的电视台比例 161
图5.2.19 2002年电视台自行宣传电视剧采用的方式 161
图5.2.20 2002年采用电视剧套播方式的电视台比例 163
图5.3.1 2002年地市台贴片广告各种长度所占比例 166
图5.3.2 2002年电视台电视剧贴片广告各种长度所占比例 166
图5.3.3 电视剧贴片广告运作主体及其关系 168
图5.3.4 认为“电视剧贴片广告带来的收益大于成本”的电视台比例 169
图5.3.5 认为“电视剧贴片广告造成了电视台广告客户流失”的电视台比例 169
图5.3.6 认为“电视剧贴片广告扰乱了电视台广告编排”的电视台比例 170
图5.3.7 2002年从事电视剧贴片广告的电视台所占比例 170
图5.3.8 认为“电视剧贴片广告未来一段时间内将有旺盛生命力”的电视台比例 174
图5.3.9 认为“电视剧贴片广告必将逐步萎缩”的电视台比例 174
图5.4.1 从事电视剧贴片广告的剧场经营模式 177
图5.4.2 2002年各电视台剧场广告时长所占比例 182
图5.4.3 2002年四大剧场黄金时段、非黄金时段广告时长所占比例 182
图5.4.4 2002年四大剧场广告占各台黄金时段和非黄金时段之比 183
图5.4.5 2002年四大剧场在各级台的广告长度比例 183
图5.4.6 2002年四大剧场在各级台的黄金时段广告长度比例 184
图5.4.7 2002年四大剧场在各级台的非黄金时段广告长度比例 184
图5.4.8 2002年四大剧场在各级台的黄金时段和非黄金时段广告总收入之比 185
图5.4.9 2002年四大剧场在各级台的各月黄金、非黄金时段广告收入走势 185
图5.4.10 2002年各级电视台的剧场在黄金、非黄金时段的广告收入比例 186
图5.4.11 2002年各级台的剧场广告收入所占比例 187
图5.4.12 2002年《930剧场》和《630剧场》的广告收益所占比例走势 189
图5.4.13 2002年《大宝剧场》和《中视剧场》的广告收益所占比例走势 189
图6.1.1 2002年全国电视台专业化频道的比例 191
图6.1.2 影视频道开办数量在七大区的分布 192
图6.1.3 影视频道与其他频道的收视率集中度比较 194
图6.2.1 影视频道2002年播出电视剧题材按时期的分布 196
图6.2.2 各类题材电视剧在影视频道与所有频道中所占比例的对比 196
图6.2.5 CCTV-8晚间（19:30-21:30）不同观众的收视率 200
图6.2.6 2002年部分省级影视频道的收视率 201
图6.2.7 2002年部分省级影视频道的市场占有率 201
图6.2.8 安徽电视台影视频道全天收视率 203
图6.2.9 上海市场收视份额前十位频道的年均市场占有率 203
图6.2.10 2002年上海电视台电视剧频道各时段的市场份额 204
图6.2.11 市级影视频道2002年平均收视率 204
图6.2.12 2002年部分市级影视频道的市场占有率 205
图6.2.13 2002年哈尔滨电视台影视频道各时段收视率 205
图7.1.1 2002年各级电视台海外引进电视剧购买部数分布 217
图7.1.2 2002年各级电视台海外引进电视剧购买集数占购买总集数的比例分布 218
图7.1.3 海外引进电视剧与国产电视剧播出部数比例 218
图7.1.4 各地区播出海外电视剧不同来源的比例 221
图7.1.5 各地区香港电视剧播出频次占海外引进剧播出频次的比例 221
图7.1.6 各地区台湾电视剧播出频次占海外引进剧播出频次的比例 222
图7.1.7 各地区韩国电视剧播出频次占海外引进剧播出频次的比例 222
图7.1.8 各地区日本电视剧播出频次占海外引进剧播出频次的比例 222
图7.1.9 各地区欧美电视剧播出频次占海外引进剧播出频次的比例 223
图7.1.10 在10个以上电视频道播出的海外引进电视剧来源分布 223
图7.1.11 2002年主要电视频道港台与欧美电视剧播出部数、频次比较 224
图7.1.12 2002年主要电视频道韩国与日本电视剧播出部数、频次比较 226
图7.2.1 2002年中国国际电视总公司电视节目外销金额分布 229
图7.2.2 2001年中国国际电视总公司电视节目外销金额分布 229
图7.2.3 2002年香港主要电视台晚间（19:30-24:00）播出电视剧部数的来源分布 230
图7.2.4 2002年中国国际电视总公司电视节目外销金额的地区分布 232
图7.2.5 2002年香港亚视本港台、无线翡翠台播出内地古装剧与现代剧部数 234
表1.2.1 广电总局电视剧相关管理法规 22
表1.2.2 社会电视剧制作公司业务范围 26
表2.1.1 不同类别频道电视剧的播出数量 34
表2.1.2 2001年播出频道数位于前10位的电视剧 34
表2.1.3 2002年播出频道数位于前12位的电视剧 35
表2.2.1 播出频道数最多三部电视剧的收视率 39
表2.2.2 《背叛》在各地的收视情况 40
表2.2.3 《激情燃烧的岁月》在各地的收视情况 40
表2.2.4 《永不放弃》在各地的收视情况 41
表2.3.1 不同类别电视剧的播出比重和收视比重 45
表2.4.1 全国电视剧收视市场中市场份额排名前五位的频道 49
表2.4.2 中央台频道调整前后在全国电视剧收视市场中的份额 50
表2.4.3 2002年全国市场不同题材电视剧的市场份额 52
表2.4.4 2002年上星频道播出电视剧单集最高收视率排名前15位 53
表2.4.5 2002年安徽省不同时段电视剧人均收视时间 54
表2.4.6 2002年安徽省电视剧收视市场黄金时段收视份额排名前10位频道 55
表2.4.7 2002年安徽省电视剧收视市场各类频道在各目标观众中的市场份额 56
表2.4.8 2002年安徽省各类电视剧（按产地和年代分）的播出和收视情况 57
表2.4.9 2002年安徽省各类电视剧（按剧情内容分）的播出和收视情况 58
表2.4.10 2002年安徽省电视剧单集最高收视率排名前15位 59
表2.4.11 2002年北京不同时段电视剧的人均收视时间 60
表2.4.12 2002年北京电视剧市场黄金时段收视份额排名前10位频道 61
表2.4.13 2002年北京电视剧收视市场各类频道在各目标观众中的市场份额 62
表2.4.14 2002年北京市场各类电视剧（按产地和年代分）的播出和收视情况 63
表2.4.15 2002年北京市场各类电视剧（按剧情内容分）的播出和收视情况 64
表2.4.16 2002年北京市场电视剧单集最高收视率排名前15位 65
表2.4.17 2002年上海不同时段电视剧的人均收视时间 66
表2.4.18 2002年上海市电视剧市场黄金时段收视份额排名前10位频道 67
表2.4.19 2002年上海电视剧收视市场各类频道在各目标观众中的市场份额 68
表2.4.20 2002年上海市场各类电视剧（按产地和年代分）的播出和收视情况 69
表2.4.21 2002年上海市场各类电视剧（按剧情内容分）的播出和收视情况 69
表2.4.22 2002年上海市场电视剧单集最高收视率排名前15位 70
表2.4.23 2002年广州市场不同时段电视剧人均收视时间 71
表2.4.24 2002年广州电视剧市场黄金时段各电视台（频道）的收视份额 72
表2.4.25 2002年广州电视剧收视市场各类频道在各目标观众中的市场份额 73
表2.4.26 2002年广州市场各类电视剧（按产地和年代分）的播出和收视情况 74
表2.4.27 2002年广州市场各类电视剧（按剧情内容分）的播出和收视情况 75
表2.4.28 2002年广州市场电视剧单集最高收视率排名前15位 76
表3.1.1 2002年电视剧申报情况 80
表3.1.2 2003年第一批题材规划批复不同长度的电视剧的数量分布情况 81
表3.1.3 2002第三批、2003年第一批全国电视剧题材规划比较 82
表3.1.4 2002年热播电视剧题材排行榜 83
表3.1.5 2002年播出的主要情景喜剧与本地方言剧一览表 85
表3.1.6 第21届全国电视剧飞天奖（2002年5月）获奖剧目名单 86
表3.1.7 第20届金鹰奖（2002年12月）获奖剧目名单 87
表3.1.8 第2届电视电影百合奖（2002年6月）获奖剧目名单 88
表3.2.1 2001年度全国各地区（单位）电视剧制作量 89
表3.2.2 电视剧制作机构在七大行政区的分布 90
表3.2.3 近年较有影响的军事题材电视剧 95
表3.2.4 2003年主要电影制片厂第一批电视剧批准立项情况 97
表3.4.1 第21届全国电视剧飞天奖（2002年5月） 108
表3.4.2 第20届中国电视金鹰奖（2002年12月） 108
表3.4.3 第1届中国电视电影百合奖（1998-2000）（2001年6月） 109
表3.4.4 国内主要大型影视拍摄基地 111
表3.5.1 已完成或即将投拍的部分电视剧及其续集 113
表4.1.1 2001年电视台最需要的节目类型排名及比例 115
表4.1.2 2002年播出电视剧的题材分布 108
表4.1.3 央视一套改版后的电视剧播出时间表 119
表4.2.1 2002年大中小规模制片公司采用各种发行方式的比例 124
表4.2.2 发行商选择发行地区的比例排名 127
表4.3.1 2002年各种发行渠道的使用情况 128
表4.3.2 三大电视节交易情况 129
表4.3.3 行业渠道的建设情况 130
表4.3.4 各级电视台购买电视剧渠道的使用比例 132
表4.4.1 古装剧的价格档次 136
表4.4.2 现代剧的价格档次 136
表4.4.3 部分地区电视剧平均购买价格 138
表4.4.4 各级电视台对电视剧定价依据考虑的比例 139
表5.1.1 2002年各大媒体广告经营额情况 145
表5.2.1 “根据电视剧本身状况和预期收视率制定电视剧广告价格”的电视台比例 151
表5.2.2 2003年青岛电视台各频道电视剧特约播出广告方案 156
表5.2.3 2002年采用电视剧鸣谢广告和字幕广告的电视台比例 158
表5.3.1 中国电视剧贴片广告兴衰史 165
表5.3.2 影响电视剧贴片广告价格的因素 167
表5.4.1 五大剧场成立时间及参与机构 176
表5.4.2 五大剧场电视剧播出时段及覆盖范围 178
表5.4.3 五大剧场定位及代表剧目 178
表5.4.4 五大剧场广告销售运作措施 179
表5.4.5 《930剧场》广告刊例价 180
表5.4.6 2002年四大剧场各品类广告投放数量及比例 181
表5.4.7 2002年各品类在黄金、非黄金时段的广告投放比例 186
表5.4.8 2002年各品类在各级电视台四大剧场的平均每月广告投资额度（单位：万元） 187
表5.4.9 2002年各剧场每月广告收入所占比例 188
表5.4.10 2002年四大剧场在相关各级电视台中的广告收入所占比例 188
表6.1.1 各级电视台中开播影视频道的比例 192
表6.2.1 2002年部分影视频道播出电视剧的数量 195
表6.2.2 2002年中央电视台八套晚间播出电视剧的题材分布 197
表6.2.3 2002年省级影视频道晚间播出电视剧的题材分布 198
表6.2.4 2002年市级影视频道晚间播出电视剧的题材分布 199
表6.2.5 2002年安徽电视台影视频道的节目编排 202
表6.3.1 2003年4月北京电视台节目白天时段编排 208
表6.3.2 2003年4月北京电视台影视频道星期六节目编排表 209
表6.3.3 2003年4月北京电视台影视频道星期日节目编排表 210
表6.3.4 2003年4月（周一-周五）中央电视台八套节目编排表 212
表7.1.1 国家广电总局关于海外电视剧引进与播出的主要管理法规列表 216
表7.1.2 2002年主要电视频道海外引进电视剧播出频道数排名TOP10 219
表7.1.3 2002年主要电视频道播出海外电视剧来源分布 220
表7.1.4 2002年不同来源海外电视剧的播出频次 220
表7.1.5 2002年主要电视频道韩国电视剧播出频道数排名TOP10 225
表7.1.6 关于中外电视剧合作管理部分法规列表 228
表7.2.1 2003年香港亚视外购电视剧列表 231
表7.2.2 2002年中国国际电视总公司电视节目外销金额的国家（地区）分布 232
表7.2.3 2001年中国国际电视总公司电视节目外销金额的国家（地区）分布 233
表7.2.4 90年代国产电视剧出口代表作与出口地区 233
表7.3.1 2002-2003演季NBC电视剧集列表 236
表7.3.2 2002年香港主要电视台引进电视剧（不含内地剧）播出情况 239