第三部分 打造企业品牌的12个成功案例 1
第8章 成功案例——美国运通信用卡公司 1
第9章 成功案例——美国坎贝尔汤料公司 2
目录 2
第1章 企业品牌是怎样增值的 2
第一部分 企业品牌和底线 2
第10章 成功案例——哈雷—戴维森摩托 3
第11章 成功案例——美国强生 4
第12章 成功案例——菲利普 莫里斯烟草公司 5
第13章 成功案例——美国家庭人寿保险公司 6
第14章 成功案例——梅塔格家庭用品 7
第15章 成功案例——信安金融 8
第2章 什么是核心品牌力 8
第16章 成功案例——巨人IBM 9
第17章 成功案例——美国通用电气 10
第18章 成功案例——美国西南航空 11
第19章 成功案例——AIR PRODUCTS 12
第3章 企业品牌怎样影响财务业绩 18
第4章 第一步：发掘 24
第二部分 打造最佳品牌的四个步骤 24
第5章 第二步：战略 31
第6章 第三步：传播 36
第7章 第四步：管理 45
第20章 失败的企业品牌 186