10 福特“美洲狮”汽车别开生面的登陆舰上的宣传 27 1
20 中国平安保险公司具有真情的“平安”广告宣传 61 1
19 “创维”推出健康电视强调“新一代，新选择” 56 1
18 高科技的“海信”与42名博士同行让消费者信服 54 1
17 “小糊涂仙”酒将郑板桥的名言联系起来进行广告宣传 51 1
16 上海家化“六神”品牌以户外广告宣传来扩大知名度 48 1
15 台湾“百服宁”感冒药以谐音数字“850”进行宣传 43 1
14 西安杨森推出“达克宁”抗真菌药膏的再定位宣传 42 1
13 盖天力的“白加黑”感冒药广告定位鲜明而准确 39 1
12 美国宝丽来新产品“百彩”投放市场时的轰动效应 34 1
11 “诺基亚8250”手机“蓝色魅力”广告的成功宣传 31 1
目录 1
9 家喻户晓的“车到山前必有路，有路必有丰田车” 24 1
8 “沃尔沃”汽车在嘎纳国际广告节上的“安全别针”宣传 22 1
7 中国兔年新春贺岁的“可口可乐，乐上加乐”宣传 20 1
6 “百威”在日本的“全世界最有名的高品质啤酒”宣传 17 1
5 “万宝路”以美国西部豪放的牛仔形象打入世界各地 13 1
4 “人头马”白兰地靠品牌宣传长盛不衰而扬名四海 9 1
3 由波索滑稽小丑到“麦当劳叔叔”的品牌宣传 8 1
2 “雀巢”伴随着不断的品牌宣传而生存和发展 5 1
1 “奇奎塔”小姐形象使香蕉产品提高了品牌知名度 3 1
一、品牌依靠广告宣传的故事 1
15 重庆奥妮“百年润发”借助名星周润发树立品牌形象 98 2
14 “孔府家”酒让名星王姬上镜突出“叫人想家” 96 2
16 “双汇”火腿肠利用明星冯巩与葛优做幽默电视广告宣传 100 2
13 “马爹利”干邑在中国以名星“我是Martell”做感性广告 94 2
12 “IBM”个人电脑推出时借用名星卓别林为广告特写 92 2
11 日本“五十铃”汽车利用美国著名笑星大卫·里森进行宣传 90 2
17 名星毛宁、王力宏成为“娃哈哈纯净水”广告代言人 101 2
18 “非常柠檬”选择名星李玟为形象代言人来打造品牌形象 106 2
19 “娃哈哈”的“非常茶饮料”请名星周星驰为形象代言人 108 2
20 “光明”饮品以美丽漂亮的名星来展示“美味新关系” 110 2
1 “可口可乐”第一次借助名星做“可口可乐女郎”广告 66 2
10 日本“乐天”口香糖借法国电影明星阿兰·德隆扬名 86 2
9 日本“蒂尔蒂·米尔蒂”打火机通过世界拳王阿里扬名 82 2
8 “爱立信”通过名星张曼玉和刘德华等倡导沟通艺术 80 2
7 “耐克”于20世纪80年代拿起了“明星攻势”的法宝 79 2
6 法国网球名星的“鳄鱼”服装成为世界的名牌货 77 2
5 “克莱柔”染发水品牌的名星广告引起了巨大轰动 76 2
4 借沃尔特·汤普森之手的产品介绍性名星广告 74 2
3 “七喜牌”碳化柠檬酸饮料品牌的名星广告 72 2
2 “百事可乐”借助名星的知名度和感召力赢得市场 68 2
二、品牌借助名星宣传的故事 2
11 “沃尔—玛特”靠“低价销售、保证满意”取胜 147 3
12 “星巴克”精心打造和服务于人们的“第三生活空间” 153 3
13 “雅芳”为全球女性提供一流的产品和一流的服务 158 3
14 “香奈儿”以时装、香水和珠宝全方位为女人服务 162 3
10 “肯德基”炸鸡靠质量和特色服务取胜 144 3
16 “雅戈尔”把“装点人生、服务社会”作为企业理念 173 3
17 “海尔”品牌的“星级”服务理念和“真诚到永远” 177 3
18 “小天鹅”的服务理念是“全心全意小天鹅” 182 3
19 “康佳”的企业理念是“康佳产品遍四方，售后服务到府上” 187 3
20 救死扶伤、济世养生、服务于民众的金牌老店“同仁堂” 192 3
15 “金利来”由服务于“男人的世界”延伸到“女人的世界” 168 3
9 “福特”把为顾客服务看作是公司的中心目标 142 3
8 “日立”最先把消费者奉为至高无上的上帝而为其服务 140 3
7 “波音”以高新技术开发服务产品拓展全新领域 138 3
6 “施乐”为办公系统提供全方位服务 134 3
5 “夏普”倡导人与技术完美结合的服务理念 130 3
4 “丰田”的“用户第一、销售第二、制造第三” 126 3
3 “IBM”几十年如一日地为顾客提供优质服务 120 3
2 “奔驰”的无与伦比的服务管理和优质服务文化 117 3
1 “麦当劳”以温馨店堂气氛提供优质的服务 114 3
三、品牌优质服务宣传的故事 3
12 “乐百氏”纯净水的“纯净来自27层过滤”的广告宣传 228 4
13 使消费者提起果冻布丁自然就联想到“喜之郎”的广告 229 4
14 “长虹”新广告表现了追求的磅礴而又开阔的民族豪气 231 4
15 敢于向世界宣战的“海尔，中国造”广告宣传 233 4
11 “健力宝”的成功在于把产品定位于运动保健型饮料来宣传 226 4
16 “长岭”冰箱选择权威、可信的“专家证言”进行宣传 236 4
17 “方正”卓越Z系列家用电脑的逆向思维广告宣传 238 4
18 “金福”米触目惊心的“广州正在吃它”的系列广告 241 4
19 “999感冒灵，不含PPA”广告成了危机传播的成功典范 248 4
20 《城市画报》广告传播“新生活主义”概念 254 4
5 “海飞丝”洗发水的独特功能就是能够有效去除头皮屑 210 4
10 “绝对伏特加”独特创意的直接用酒瓶作主体的广告 224 4
9 “康泰克”以“康泰克先生”为核心创意的新的电视广告 221 4
8 “邦迪”以政治人物成功会晤宣传“没有不可愈合的伤口” 219 4
7 德国“柯依凯”女装广告理念为“女人是世界的主角” 218 4
6 美国“七喜”饮料“非可乐”的成功定位与广告宣传 212 4
4 “宝洁”广告几乎都是在向消费者直接陈述产品的功能 208 4
3 德国大众“甲壳虫”独特的说理广告宣传 203 4
2 “本田斯维克”汽车以“平均每加仑54公里”进行宣传 202 4
1 “劳斯莱斯”汽车广告的每一句话都是人们感兴趣的事实 199 4
四、品牌宣传以理服人的策略 4
15 “南方”黑芝麻糊引发现代人怀旧情怀的电视广告 308 5
14 “丽珠得乐”胃药深刻精确、朴实无华的感性诉求广告 303 5
16 “农夫山泉，有点甜”广告采用了感性和理性结合的方式 310 5
13 “美的”空调的“美的享受”与“美的亲情更浓”广告 300 5
12 台湾“中华”与“菱帅”汽车“以真情上路”的电视广告 298 5
11 日本“本田”摩托车的“幻想与朝气”广告深入人心 293 5
17 “伊利”雪糕寻歌曲《找朋友》的著作权人建立企业形象 313 5
18 “金六福”酒以“福”字情感展示产品优势的广告 317 5
19 “雕牌”以母女相依为命的亲情与产品相融合 324 5
20 “飞达”牌饲料别出心裁的情感广告活动 325 5
五、品牌宣传以情感人的策略 5
9 “索尼”以抒情诗广告树立企业形象 285 5
8 “宜家”家具的广告宣传倡导“自己动手” 281 5
7 美国“Lee”牌牛仔服装广告创意焦点是“最贴身的牛仔” 276 5
6 “耐克”面向青少年的“情感沟通”电视广告 271 5
5 “惠普”打印机通过普通生活片断展示产品优势的电视广告 268 5
4 “米勒”啤酒广告定位于追求高品位、有浪漫情调的年轻人 266 5
3 美国“艾维斯”在出租车业甘居“第二位”的情感广告 264 5
2 “贝尔”通过子女与父母之间的真情传递进行品牌宣传 262 5
1 “爱立信”通过感性诉求创造品牌偶像般的附加价值 259 5
10 “福特”汽车广告在中国以感性诉求树立品牌形象 291 5
6 两家制药厂拉开的一场“三九胃泰”广告大战 359 6
10 “秦池”酒靠大手笔广告宣传发展却败在“标王”上 388 6
9 “神州”与“万家乐”热水器的广告宣传大战 381 6
8 “秦龙”侵犯“505”神功元气袋广告宣传纠纷案 377 6
7 “红桃K”“血尔”“东阿阿胶”等品牌为补血争夺市场 367 6
六、品牌广告宣传大战的故事 6
5 台湾“康师傅”与“统一”在大陆食品市场的竞争 354 6
4 “精工”向瑞士挑战成为世界钟表市场的新霸主 345 6
3 美国“通用”汽车在本土与日本品牌汽车争雄 339 6
2 美国“柯达”与日本“富士”以广告争夺市场 334 6
1 “可口可乐”与“百事可乐”的广告大战 328 6