第一篇 平面广告设计 3
第1章 平面广告概况 3
1.1广告公司运作流程 3
1.2广告公司创意小组 5
1.3广告的概念 5
1.4调研 6
1.5广告战略 6
1.6广告分类 9
1.7广告媒介 16
第2章 创意 22
2.1创意的含义 22
2.2创意的作用 24
2.3创意的构成要素 26
第3章 执行 37
3.1文案的执行 37
3.2图形的执行 41
3.3评判平面广告的基本标准 45
第二篇 现代企业VI设计 51
第4章 现代企业VI设计的概述 51
4.1现代企业VI设计系统的构架 51
4.2现代企业VI设计系统的核心 52
4.3现代企业VI系统在整个企业形象识别中的意义 53
4.4现代企业VI系统中的标志设计 53
4.5现代企业VI系统的时代趋势 56
第5章 现代企业VI设计主体部分的工作流程 59
5.1案例分析1：项目主体部分设计的工作流程 59
5.2案例分析2：项目主体部分设计的工作流程 63
第6章 现代企业VI设计主体部分的应用流程 71
6.1案例分析1：“武汉三江通信”项目主体的应用流程 71
6.2案例分析2：“武汉证券有限公司”项目主体设计部分的应用流程 75
7.2VI手册制作的编辑原则 85
7.1VI手册制作的编辑形式 85
第7章 现代企业VI手册的制作 85
第三篇 包装设计 99
第8章 包装设计概述 99
8.1了解包装 99
8.2包装设计的发展脉络 101
8.3优秀包装设计的特征 104
8.4包装设计的构成要素 108
8.5包装设计流程 114
第9章 项目准备阶段 116
9.1任务说明 116
9.2市场调研 117
9.3设计定位与构思 120
第10章 项目设计阶段 128
10.1设计方案 128
10.2包装设计要素的表现 129
10.3设计表现元素的准备 152
10.4立体效果制作 155
10.5确定方案 156
第11章 项目制作阶段 158
11.1制作输出稿 158
11.2出片打样 161
11.3制作生产 162
第12章 项目评价阶段 163
第四篇 书籍装帧设计 171
第13章 书籍装帧设计概述 171
13.1了解书籍装帧设计 172
13.2书籍装帧设计的构成元素 173
13.3书籍装帧设计的要素 190
13.4书籍装帧设计流程 199
第14章 完成一个书籍装帧设计项目 201
附录 215
参考文献 219