目录 1
第1部分 起步 1
导论 3
第2部分 亚洲的神话和现实 15
1．事实、谬误及胆识 17
2．关键之道 41
3．亚洲品牌如何找到圣杯 67
第3部分 亚洲征服世界 93
4．新加坡空中小姐 95
5．为一个国家做品牌 115
6．亚洲的酒店：能否长盛不衰 137
7．一个受了干扰的品牌 143
8．快乐的丛林：沙捞越的故事 153
9．没有塑造成功的机场品牌 161
10．下一次浪潮 167
第4部分 世界征服亚洲 243
11．巨人畅游世界的时代 245
12．亚洲如何崛起 249
13．“妈妈”懂得最多 257
14．来自斯图加特的爱 263
15．在中国的交流 271
16．关于食物的思索 275
第5部分 按规则办 287
17．亚洲新规则手册 289
18．未来真理 295
附录 309
译后记 335