目录■ 前言■ 第一章 概论第一节 标志的定义 3
第二节 标志的特点 3
第三节 标志的作用 5
第四节 标志的分类 7
■ 第二章 标志的发展历史第一节 中国标志的发展历史 14
第二节 外国标志的发展历史 22
■ 第三章 标志设计的原则第一节 准确性是最基本的原则 26
第二节 符合美学法则是必备的原则 26
第三节 象征是最重要的设计手法 27
第四节 符合时代的发展是新型标志设计的重要原则 28
第五节 适用性强是标志设计时必须注意的原则 31
第六节 突破常规是标志设计出奇制胜的原则 32
■ 第四章 标志设计的方法第一节 标志的名称设计 35
第二节 标志的视觉形象设计（一） 36
第三节 标志的视觉形象设计（二） 46
■ 第五章 标志设计的程序第一节 谈判与协议 60
第二节 设计的前期 60
第三节 构思创意阶段 61
第四节 方案确定 61
第五节 标志的制作 61
■ 第六章 我国标志设计的发展趋势第一节 快速简明是标志设计的关键 67
第二节 国际化是适应现今社会生活方式的需求 68
第三节 民族性是形成独特风格的关键 68