上篇：“白玉兰”论坛 1
对话全球话题： 1
·东方国际电视论坛——全球电视产业新愿景 1
中国广播影视业发展的总思路&朱虹 9
传播业的变革&（美国）露西·胡德 10
中国的话语权：中国融入世界的前提&刘长乐 11
韩流产生的背景和意义&（韩国）崔文洵 13
面对变化中的媒体&（美国）艾里克·米卡 15
未来的全球电视产业&（美国）罗伯特·G·皮卡特 16
现场对话&主持人：袁鸣 18
·世界传媒高峰论坛——电视的影响力 27
发现别人的历史——德国公共电视台的使命&（德国）马库斯·沙希特 32
新的收视方式对美国未来电视的挑战&（美国）托德·P·利维特 33
大洋洲电视的数字生存与影响&（澳大利亚）施嘉里 36
韩剧的文化亲和力&（韩国）金容喆 37
电视——现代社会的守望者&叶志康 38
现场对话&主持人：张蔚 39
聚焦行业经验： 49
·电视剧专场——中国电视剧市场2005-2006 49
《中国电视剧市场报告2005—2006》发布&主持：陈晓萌 发布：郑维东 56
中国中央电视台和电视剧市场&汪国辉 59
韩国的电视剧市场&（韩国）李殷珪 62
中国香港电视剧的制作和海外发展&李德基 63
青春偶像剧在中国&赵宝刚 65
现场对话&主持人：陈文 67
·动画片专场——国际经验和中国原创：分析动画市场 73
迪士尼——一种现代娱乐方式&（美国）瑞慕容 78
中国电视动画与央视动画二十年&赵文江 79
日本专业动画频道的运营战略&（美国）米乐佛 81
中国动画市场的商机与策略&陈文 82
韩国动画产业的发展模式&（韩国）金永源 85
现场对话&主持人：顾陆丰 87
·电视品牌专场——频道品牌的建设和管理&主讲：（美国）琳达·翁 主持人：鲍晓群 罗军 91
一、品牌的定义 95
二、品牌建设时间表 96
三、策略的组成部分 99
四、将策略转化为创意 101
五、品牌的培育 104
六、新的趋势 106
·节目模式专场—节目创新：解析节目创意要素 111
节目模式拓展的平台&（英国）苏·亚当斯 115
世界电视模式市场概况&（丹麦）简·英德尔·安德森 116
欧洲著名节目模式公司的经验&（荷兰）休伯特·迪默 117
电视节目模式的新类型&（法国）奥利弗·里维特 118
现场对话&主持人：鲍晓群 119
·传媒人力资源专场—传媒人力资源管理的国际经验 123
传媒人力资源的发展思路&宗明 128
德国国家电视台ZDF的培训经验&（德国）玛莉塔·路易宁 129
构筑央视新世纪人才工程&杨晓民 131
美国传媒业的人力资源管理&（美国）大卫·A·克莱特 133
从薪酬管理看传媒业的人才管理&陆强 137
现场对话&主持人：沈莉 141
·艺人经纪专场—媒体和艺人经纪：探讨媒体造星产业 147
艺人经纪人、经理人与艺人的关系&（美国）雷德龙 152
日本艺人经纪公司的发展历程&（日本）中井秀范 153
中国香港无线对华人演艺界的贡献&乐易玲 154
中国艺人经纪与娱乐媒体的现状&宋柯 156
2004—2005上海地区华语艺人形象调查&富玲云 159
现场对话 171
下篇：“白玉兰”调查 177
·第九届上海电视节、第六届上海国际电影节国际影视节目市场调查说明 178
第一部分：参展机构总体特点 179
第二部分：电视剧市场分析 180
一、中国内地产电视剧、海外引进剧、合拍剧交易情况分析 180
二、参加交易的电视剧内容分析 181
三、参加交易的电视剧制作机构分析 182
第三部分：电视节目（栏目）市场分析 184
一、参展电视节目（栏目）地区和来源分析 184
二、参加交易的电视节目（栏目）类型分析 185
三、参加交易的电视节目（栏目）内容分析 190
四、参加交易的电视节目（栏目）制作机构分析 192
·第十届上海电视节、第七届上海国际电影节国际影视节目市场调查说明 197
第一部分：参展机构调查 198
一、参展概况 198
二、参展机构特征 200
第二部分：影视节目交易市场调查 203
一、中国内地电视节目市场概况 203
二、影视节目交易市场调查 204
第三部分：中国内地电视节目交易市场概况 231
一、中国内地电视节目交易市场的发展 231
二、中国内地主要的电视节目交易市场 234
·第十一届上海电视节、第八届上海国际电影节国际影视节目市场调查说明 243
第一部分：上海国际影视节目市场交易调查 245
第二部分：上海国际影视节目市场参展机构调查 248
一、上海国际影视节目市场参展概况 248
二、上海国际影视节目市场参展机构特征 250
三、展商行业预测与商务拓展方向 254
第三部分：上海国际影视节目市场调查 256
一、电视剧市场调查 256
二、动画片市场调查 264
三、电视节目（栏目）市场调查 269
四、纪录片市场调查 278
五、电影市场调查 280
第四部分：中国内地影视市场综述 285
一、中国内地电视节目的市场概况 285
二、中国内地动画片市场发展概况 290
三、中国内地电影市场发展概况 294
·中国各主要电视台节目供需调查 311
第一部分：中国各级电视台节目质量和自制能力调查 312
一、各级电视台对各类节目质量的评价 312
二、各级电视台自制节目的能力 314
第二部分：中国各级电视台节目供求调查 317
一、各级电视台自制节目的发行 317
二、各级电视台对自制、外购或广告置换节目的选择 319
三、各级电视台对娱乐类节目自制、外购或广告置换的选择 321
四、各级电视台对节目版权、节目品牌等的态度 327
五、各级电视台对节目创意、发行和推广环节的态度 329
调查结论 331
一、对目前电视节目的质量评价不高 331
二、目前电视台节目发行的比例较低 331
三、节目需求相对比较大的是城市电视台：需求大的节目类型是电视剧、动画片、娱乐类节目 331
四、节目发行市场将向更有序、规范的方向转变 332
后记&陈晓萌 333
图表索引 334
人名索引 341