目录前言序曲 沧海一粟第一乐章 思潮涌动 1
道、法、术、器 3
关于中国企业义利观的思考 8
喝汤与喝茶 13
企业家的绿色责任 16
营销就是为人民服务 19
释迦牟尼与马克思 22
中国造的品牌，有种味道叫历史 25
人生三味富贵雅 28
财富500强随想 31
与张艺谋论英雄 35
中西融贯，知行合一 37
20年磨一剑 39
将道与商道 42
学武功与学管理 44
管理者的情商 47
企业有道 50
企业哲学观 52
企业里的“空气” 54
一个学者的社会责任之一 56
一个学者的社会责任之二 57
管理、艺术、人生 60
也题黄鹤楼 69
第二乐章 授之予渔 71
精神动力在企业发展中的作用 73
中国民营企业家精神动力分析 84
道德的力量 91
品牌的真理 102
如何提高品牌溢价 112
精神动力与企业文化 117
绿色营销之一：国外的现状 123
绿色营销之二：中国的现状及改善途径 129
企业家形象与企业品牌形象 137
产品的信息不对称程度与品牌的关系 141
老板如何激励职业经理人 147
品牌的管理 150
2003中国企业管理评述 152
2004中国企业管理评述 164
第三乐章 弄潮儿 175
寻找中国最受尊敬企业 177
我看企业之受尊敬与最受尊敬企业 182
企业如何赢得社会尊敬 191
企业的社会责任 198
成功背后的逻辑思维 201
从杨伟强解读TCL 203
对话格兰仕 205
愿海尔红旗继续飘扬 208
房地产与毛泽东 210
时代呼唤世界级的中国品牌 212
跑得了和尚跑不了庙 214
当顾问当成了员工 216
美丽人生之高潮与低潮 218
听王永庆谈管理 220
郭台铭的“虎步”与“狐步” 223
永远当好人 225
多元化与专业化的老生常谈 226
品牌的成与败 229
大庆精神与彩虹文化 232
文化改良与文化变革 235
联合舰队的重组 237
第四乐章 管理教育的浪花 239
管理案例教学法的起源 241
国外管理案例教学现状及启示 243
中国工商管理案例教学现状研究 246
管理案例教学在世界著名商学院中的应用 258
如何建设管理案例库 262
对北大光华的案例教学调查报告 267
中国企业管理案例库的诞生 270
案例教学方兴未艾 273
北大案例中心任重道远 277
从案例中学习，从媒体中学习 280
中国商学二十年 283
走出误区，知行合一 285
我看《凯洛格论营销》 287
我爱MBA，我爱北大光华 289
作者后记 294