绪论 1
第1节 管理经济学的对象和任务 1
第2节 管理经济学与企业管理决策 3
第3节 管理经济学的基本方法 5
生活中的经济学0—1 学习时间应当怎样分配 11
第4节 社会主义市场经济体制下的企业 13
案例0—1 阶段性战略目标，指引海尔发展壮大 18
第5节 社会主义市场经济条件下的企业利润 19
生活中的经济学0—2 看电视的经济学 24
第1章 市场供求及其运行机制 29
第1节 需求 29
案例1—1 不断创新，满足消费者的需求，海尔洗衣机销量再攀新高 31
第2节 供给 36
第3节 供求法则和需求一供给分析 39
案例1—2 房价走高，原因何在 43
生活中的经济学1—1 倒卖专家号，屡打不绝 47
第4节 市场机制与社会资源的配置 47
案例1—3 珠江三角洲的产业积聚 49
附录 在需求曲线的背后：消费者选择理论 52
第2章 需求分析 62
第1节 需求的价格弹性 63
案例2—1 门票涨价，收益减少 70
生活中的经济学2—1 自由贸易和价格弹性 73
生活中的经济学2—2 价格弹性与征税效果 74
案例2—2 根据“？？”把生意做大——一则美国西南航空公司的发家故事 75
第2节 需求的收入弹性 76
案例2—3 背投彩电的收入弹性 78
第3节 需求的交叉价格弹性 79
案例2—4 汽油价格与小型汽车的需求 81
第3章 需求估计和需求预测 87
第1节 需求估计 87
案例3—1 什么样的人丢什么样的垃圾 91
第2节 需求预测 102
第4章 生产决策分析 118
第1节 什么是生产函数 118
第2节 单一可变投入要素的最优利用 119
生活中的经济学4—1 人多真的好办事吗 124
案例4—1 国企改革中的减员增效 128
第3节 多种投入要素的最优组合 128
生活中的经济学4—2 用投入要素最优组合原理指导裁员决策 139
案例4—2 技术效率与经济效率 142
第4节 规模与收益的关系 143
案例4—3 上规模、降成本 147
第5节 柯布－道格拉斯生产函数 148
第6节 生产函数和技术进步 150
案例4—4 技术进步不断推动成本降低 151
第5章 成本利润分析 160
第1节 管理决策中几个重要的成本概念 160
生活中的经济学5—1 为从国外购买的物品补税是否合算 163
第2节 成本函数 164
生活中的经济学5—2 为什么有些企业的短期平均变动成本在一定产量范围内是不变的 169
案例5—1 塑胶大王王永庆的成功之路 174
第3节 规模经济性和范围经济性 177
案例5—2 怎样确定餐厅的经营规模 178
第4节 贡献分析法及其应用 182
第5节 盈亏分界点分析法及其应用 193
第6节 成本函数的估计 203
第1节 市场结构的分类 216
第6章 市场结构和企业行为 216
第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 217
生活中的经济学6—1 股票市场和完全竞争 226
第3节 完全垄断条件下的企业行为模式 227
第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 230
生活中的经济学6—2 缤纷的美食世界 237
第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式 238
案例6—1 政府的广告禁令，反使烟草业得利 246
案例6—2 彩电业的价格战 247
案例6—3 沃尔玛是怎样起家的 249
第6节 销售收入最大化的企业行为模式 251
生活中的经济学6—3 作者与出版社在定价问题上的矛盾 255
第7节 经济全球化与竞争 256
第1节 成本加成定价法 264
第7章 定价实践 264
第2节 增量分析定价法 266
案例7—1 大批量销售折扣价，给生产厂和销售商带来双赢 269
第3节 最优报价的确定 269
第4节 差别定价法 271
案例7—2 暑期机票对师生优惠 275
第5节 高峰负荷定价法 276
案例7—3 上海实行电价新模式，平安度过电力短缺关 277
第6节 多产品定价法 278
案例7—4 感恩节的火鸡价格 280
第7节 中间产品转移价格的确定 284
案例7—5 市场链管理法 290
第8章 长期投资决策 297
第1节 投资概念及投资决策过程 297
第2节 货币的时间价值 299
第3节 现金流量的估计 304
第4节 资金成本的估计 311
第5节 投资方案的评价方法 315
生活中的经济学8—1 在人力资本上的投资 321
第6节 投资决策原理和方法的应用 322
案例8—1 海尔的兼并策略 329
案例8—2 联想的跨国并购 333
第9章 企业决策中的风险分析 339
第1节 风险概念和风险衡量 340
案例9—1 “美味馅饼”背后的风险 341
第2节 经济学关于风险的理论 345
生活中的经济学9—1 怎样阻吓违法行为——从经济学的角度思考 347
第3节 降低风险的途径 348
案例9—2 华录怎样规避风险，转亏为盈 350
第4节 在决策中如何考虑风险 351
第5节 不确定条件下的企业决策 360
第6节 信息的搜集成本和价值 362
第10章 政府的经济作用 369
第1节 市场的效率 370
案例10—1 为“图章革命”叫好 373
第2节 垄断的弊端和政府的反垄断政策与对自然垄断企业的管制 374
案例10—2 我国是怎样打破电信垄断的 378
第3节 外部经济效应和政府的对策 379
案例10—3 关于实行排污权有偿转让制度 383
第4节 公共物品及其供给 385
第5节 信息的不完全性和政府的介入 389
第6节 效率与公平 389
附录 部分作业题答案 394