目录作者介绍第一章 人们的品牌观念远远落后于市场第一节 品牌到底是什么？ 3
第二节 品牌认知和品牌好感经常被混淆 7
第三节 品牌其实最虚伪 11
第四节 “为广大工农兵服务”忽略了品牌定位 15
第五节 “创造知名品牌”是自欺欺人 19
第六节 企业品牌和产品品牌不能混为一谈 20
第七节 品牌名称不是企业为自己起的 26
第八节 老字号能“再婚”吗？ 28
第二章 “知名”靠的是机遇，“著名”就得靠手段第一节 出了名不一定就比别人强 33
第二节 20世纪90年代的机会成就了一些企业 35
第三节 好些知名品牌自己都不知道为什么能活到现在 37
第四节 为卖掉产品，把树立品牌的机会抛弃了 39
第五节 低端市场可以赚钱，品牌成长却要靠高端 43
第六节 千万别浪费了汽车品牌的成名机会 45
第三章 大型渠道扼杀了企业品牌的成长机会第一节 别拿为消费者服务说事 51
第二节 市场本是产品的市场，但现在是渠道说了算 54
第三节 渠道的品牌发展制约了企业的品牌发展 56
第四节 不平衡的区域政策压迫正规做市场的企业 58
第五节 渠道虫子搅乱了市场 62
第四章 品牌都没了，还以为自己很知名第一节 盲目扩张市场，把市场欲望给做没了 67
第二节 只控制产品成本，忽视品牌成本，价值从何而来？ 69
第三节 把自己做知名是为了赚取消费市场之外的利益 71
第四节 市场导入阶段的品牌知名度没有什么价值 73
第五节 仅有知名度是远远不够的 76
第六节 只是推广产品概念，被认知的其实不是品牌 78
第五章 拿消费者的情感不当回事第一节 日本企业和美国企业在品牌塑造上的区别 83
第二节 中国企业老板的个人情结 88
第三节 中国发展速度太快，代沟造成情感变化 89
第四节 情感不会建立在炒作出来的卖点上 92
第五节 这年头，卖人比卖产品容易 95
第六节 产品好不见得品牌就好 97
第六章 策划公司的胆量和水平不成正比第一节 拿着鸡毛当令箭 103
第二节 产品的情感凝结点和LOGO没有关系 106
第三节 企业文化和品牌形象不可同日而语 108
第四节 不会做品牌塑造，只会做品牌管理 111
第五节 擅长用国外的理念忽悠中国的企业 114
第六节 没有任何历练就敢做品牌，你信吗？ 116
第七节 没有情感对接的创意，结果只能是对商标的高度认知 118
第八节 品牌认知度太大，都不知道这品牌是不是这产品的了 121
第七章 被媒体认同的观点不一定是对的第一节 品牌不是理智的东西 125
第二节 现阶段的文化应该产生现阶段的品牌 128
第三节 跟着起哄谁都会 131
第四节 卖产品和卖品牌完全是两回事 134
第五节 招标本身也是市场行为，别把企业给迷惑了 137
第六节 媒体传达的不仅仅是语言 139
第八章 壮烈的品牌之旅第一节 世界五分之一的市场产生的品牌是本土的 145
第二节 等中国经济强大了，看谁的品牌牛 148
第三节 简单的广告炒作，支撑不住品牌的成长 150
第四节 把别人全挤出市场，你自己怎么玩呢？ 152
第五节 人太实在了，品牌反而不好 154
第九章 各行各业的品牌隐患第一节 白酒行业的品牌塑造问题 159
第二节 餐饮老字号输给新型的民营企业的原因 163
第三节 服装品牌面临的情感危机 169
第四节 饮料市场已经无法做出价值 173
第五节 电器产品品牌定位在转移 178
第六节 涂料市场令人迷惑的产品定位 183
第七节 保健品市场找不着北了 186
第八节 化肥产品的品牌要先保证产品概念的认同 188
第九节 服务型企业的品牌关键是软件的完善 190
第十节 工业产品的企业文化要和市场行为一致 193
第十章 曾经知名的产品品牌的营销败因第一节 “旭日升”一心为他人做嫁衣裳 199
第二节 爱多的认知拉动造成的需求掩盖了市场问题 204
第三节 “太阳神”无法对接的市场需求转换 208
第四节 “活力28”能否再现活力？ 213
第五节 秦池酒以高度认知替代情感的认同 216
第六节 汾煌可乐的急功近利无法形成市场 219
第七节 三株只会用推销去完成一个密集的产品市场 222