目录第一章 品牌定位——品牌成败的关键环节方法1 常见品牌定位方式 3
方法2 如何理解品牌定位类别 7
方法3 如何理解品牌定位技术 12
方法4 如何贯彻品牌定位原则 17
方法5 品牌定位的市场细分 22
方法6 品牌的定位误区 30
方法7 品牌重新定位 33
第二章 品牌创立——做品牌，不妨这样开始方法1 树立科学品牌观 39
方法2 品牌的四大属性 42
方法3 品牌导入的关键因素 47
方法4 建立品牌的步骤 51
方法5 品牌调研与预测 55
方法6 品牌与区域市场管理 59
方法7 制造商与中间商的品牌选择策略 63
方法8 企业常用品牌策略 68
方法9 赞助商在品牌创建中的作用 71
方法10 新品牌上市，如何一炮而红 74
方法11 使品牌快速成长的12个法则 78
第三章 品牌的命名与设计——好的品牌名称和设计是成功的一半方法1 如何理解品牌精神文化系统及结构 85
方法2 品牌个性梳理 88
方法3 品牌名称的划分标准 91
方法4 品牌命名过程 94
方法5 一个好的品牌名称由什么组成 97
方法6 如何进行品牌标志整体设计 103
方法7 如何打造品牌包装 108
方法8 品牌名称和设计的保护 112
第四章 品牌传播——如何让品牌红遍大江南北方法1 如何理解消费者品牌体验经历 118
方法2 品牌成长路线与传播过程 123
方法3 品牌传播的三个层次 127
方法4 品牌传播的两个战略取向 130
方法5 品牌的整合营销传播 137
方法6 广告的导入方式 141
方法7 解读网络广告 146
方法8 利用形象代言人进行品牌传播 149
方法9 如何控制传播资源 152
方法10 品牌传播的效果评估 156
方法11 品牌传播中的接触点管理 167
方法12 品牌炒作的方法 171
第五章 品牌提升——品牌强盛之道方法1 如何取得品牌市场营销竞争优势 180
方法2 整合品牌营销策略 184
方法3 品牌营销组合策略 190
方法4 如何达到高、低双品牌都能赢得市场占有率的佳境 198
方法5 如何让经销商为品牌而战 202
方法6 品牌精神提升策略 206
方法7 品牌提升中的市场生动化 209
方法8 如何避开品牌营销的误区 213
第六章 品牌维护——如何让品牌长盛不衰方法1 了解品牌衰落的原因 217
方法2 品牌衰退的应对措施 221
方法3 维持品牌的原则和方法 229
方法4 如何构建品牌忠诚度 233
方法5 在同质品牌中找生存模式 239
方法6 信誉法则 242
方法7 严格管理与不断创新是最重要的自我保护 247
方法8 可行的品牌变化原因 251
方法9 品牌整合 254
方法10 品牌整合的要素 256
方法11 品牌整合模型 259
第七章 品牌危机管理——未雨绸缪还是坐以待毙方法1 如何认识品牌危机管理 264
方法2 品牌危机防范 267
方法3 品牌危机管理六个理念 270
方法4 三项卓越的反危机能力 274
方法5 随机应变、有效沟通、合理善后，一个都不能少 277
方法6 突发性品牌危机管理对策 280
方法7 品牌危机公关 284
方法8 品牌危机管理中的谣言控制 287
方法9 品牌质量管理 292
第八章 品牌延伸——如何让品牌更大更强方法1 正确认识品牌延伸 298
方法2 品牌延伸的局限性 304
方法3 品牌延伸的类型及方式 308
方法4 如何判断品牌延伸的可行性 311
方法5 品牌延伸决策原则及步骤 314
方法6 品牌水平延伸策略 317
方法7 品牌垂直延伸策略 321
方法8 子品牌运作方法 325
方法9 品牌延伸风险规避方法 328
第九章 品牌价值管理——品牌资产增值之道方法1 品牌对消费者和对企业的价值 334
方法2 品牌核心价值全景 337
方法3 品牌价值评估的内容 339
方法4 如何理解品牌资产的价值和使用价值 347
方法5 英特品牌公司的评估模型 352
方法6 品牌知名度的资产价值测量 362
方法7 如何通过间接方法了解品牌核心价值 365
方法8 持续输出品牌账户 369
第十章 品牌国际化——如何让品牌走向世界方法1 品牌理念在中国 376
方法2 国际市场的进入方式 379
方法3 进军国际市场，注重品牌翻译 383
方法4 中国企业如何创立国际品牌 387
方法5 国际名牌是如何炼成的 391
方法6 品牌国际化的5个要素 394
方法7 本土化——克服文化差距最有效的方法 398
第十一章 网络品牌营销——品牌生存新空间方法1 互联网对传统品牌优势的冲击 404
方法2 哪些产品适合互联网 407
方法3 品牌网络化的平稳过渡 414
方法4 网络品牌塑造的七个步骤 417
方法5 网络品牌管理模式 423
方法6 网络品牌的11个永恒定律 426
方法7 基于互联网的品牌推广策略 429
方法8 品牌的网站策略 433
方法9 如何超越网络品牌化的失误和磨难 437